常见的智迅互动-深圳万科品牌传播方案.pptVIP

深圳万科2014年品牌推广规划 2014.2.24 背景 移动互联时代下的万科30周年 内部环境： 2014年是万科集团成立30周年， 更是深圳与万科共同发展成熟的30年 是长期以来品牌价值积淀的一次沟通 借助30年的品牌历程和服务与大众互动 外部环境： 2014年，农历岁末年初，在郁亮的带领下，万科高层快速拜访了腾讯、阿里巴巴、海尔、等企业。企业的互联网化成为在时代背景下生存的新课题。 万科30年，创造的不只是房子，而是一种生活方式 1992年万科物业成立 全方位为业主提供社区服务 1998年万科会成立 成为地产界首个品牌社区 2009年万科为爱奔跑让运动 将品牌的运动基因带给每一个热爱生活的人 2010年社区餐饮“村民食堂”（第五食堂） 提供更便利的生活服务 2013年首个万科商业项目金隅万科广场开业 万科开始向城市服务配套商迈进 万科的转型： 从住宅开发商到城市服务配套商 业主服务 城市服务 生活方式的塑造 万科物业服务 社区商业配套 万科第五食堂 。。。 商业配套：万科广场 产业园区：留仙洞 为爱奔跑城市马拉松 。。。 问题 2014年深圳万科该如何“精由心生”？ 回顾2013 3MM 4D 5S 精筑未来 2013深圳万科通过技术品牌与项目结合 用过工业化建筑，性能精装修，和城市配套服务 传递深圳万科的人居价值 回顾2013 3MM 4D 5S 精筑未来 工业化之旅 具有社会化病毒传播效应的网络核心爆点, 引爆全网.扬启工业化推广的大旗 网络传播与线下传播紧密配合 将工业化的传播路径进一步延长深化 各个渠道汇聚品牌, 整合传播声音与效果 品牌与项目强强联手深度传播曝光 网络传统媒介与新媒体紧密配合 多个传播层面逐个击破 回顾2013 3MM 4D 5S 精筑未来 《蝴蝶效应》第一篇 《蝴蝶效应》及《装修 设计特辑》系列长图 《蠢蠢的分手理由》及 4D装修网络发布会 发布会直播 《幸运老虎机》上线 “万可儿占卜室”及 4D装修问答系统上线 微博 微信 强势发声 持续解读 价值引爆 概念落地 《蠢蠢的分手理由》及 4D装修大号推广 回顾2013 3MM 4D 5S 精筑未来 《万小万和他的城》之木兰新征 《万拉丁神灯》微信游戏 《万小万和他的城》之说走就走 5S发布会微信网站 《告诉你一个超越想象的城市综合体》 『精由心生』是深圳万科的品牌内因 2013， 精筑未来的技术性能和服务被大众所了解 2014，我们要为深圳万科带来新的变化… 是万科30年与城市的一次沟通 在移动互联时代下对人居体验的一次革命 是对深圳未来人居生活方式的一次实践 2014年的深圳万科 塑造深圳的城市生活方式 主张 2014深圳万科塑造一种新的人居关系 人与居住的关系 人与人之间的关系 人与城市的关系 智能的居住 互动的 社区 分享的 城市 建立一种万科式的【人居关系生活方式】 是居住产品与人的沟通用更智能化体验链接人与居住的关系 是社区与业主共建的沟 通方式，它将成为更适 合本地生活的社区氛围 是万科作为城市运营者的角度与人的沟通，将是建立城市生活方式重要的支撑 “智生活” 什么是智生活？ “智生活”是深圳万科对未来城市生活方式的一种理解与呈现 是深圳万科未来的发展方向 通过建立关系来为城市创造更大的价值 2014品牌传播主题建议 筑在深圳，智创未来 备选主题 万科30年，未来在身边 万科30年，居住近未来 筑在深圳，智造生活 传播 三个维度下的品牌互动传播 “智造生活”创造未来的生活想象 方案A 《智能的你》 居住梦想征集 《万科市集》 给你的邻居送礼物 《你跑步我公益》 万科乐跑战书 征集 智能的居住 社区互动 共同分享的 城市精神 智造生活 创造未来的生活想象 征集 《智能的你》居住梦想征集 《智能的你》创意互动视频征集居住梦想 智能“微拍卖”体验智能生活先人一步 征集居住梦想 你有想过你的生活会发生哪些改变吗？ 用微信遥控你的空调 在回家之前房子已经调整好了温度 雾霾天也想换换气，用智能手机 遥控每个窗户的新风系统 想吃什么？用手机告诉冰箱 和电饭煲，回到家想吃什么就吃 通过趣味的动画视频形式，讲述未来智能家居给生活带来的变化， 并引发大家对未来家居生活的想象，向大家征集自己的【居住梦想】 原来日子还能这样过，其实很多智能家居现在已经在改变我们的生活，来说说你的居住梦想吧！ 征集居住梦想 专题互动微信网页 趣味表现未来智能家居生活 互动征集你的智能居住梦想 通过趣味动画视频展现智能科技解决居住矛盾 带来的便利，表达万科未来的发展方向，将通过智能的体验改变人居体验。 征集居住梦想，作为互动活动，邀请大家参与 赢取智能家居奖品。 分享你的居住梦想 赢取智能家居照明系统 分享 你的家够智能吗？ 我的居住梦想是： 体验智能生活先人一步 智