2018年框架电梯平面广告媒体调研分析报告培训资料.pptVIP

目标受众对框架媒体的评价－喜欢状况 比较不喜欢 比较喜欢 非常喜欢 % 样本量：所有居民楼被访者 目标受众主动收看 广告信息得以有效传递 目前媒体中投放的广告比较受欢迎 目标受众对框架媒体形式喜欢的原因 % 7城市合计 样本量：所有表示对框架媒体形式喜欢的居民楼被访者 让人放松，容易打发时间 周围的环境很安静，能让我不受干扰地看广告让我更乐意\愿意看广告 增加了我对广告中商品的了解 广告中介绍产品的信息非常详细 吸引我更认真地看广告 广告画面颜色吸引人 广告画面清楚 广告里的产品和我的生活需要相关 广告形式新颖 广告内容真实可信 目标受众对框架媒体形式喜欢的原因（续） 样本量：所有表示对框架媒体形式喜欢的居民楼被访者 分城市 % 注：标注出来的为每个城市前三位 目标受众对框架媒体形式的其他评价 让人放松，容易打发时间 能让我不受干扰地看广告 吸引我更认真地看广告 让我更乐意愿意看广告 增加我对广告中商品品牌的了解和认同感 让我会关注广告中的品牌 会让我想起广告中的品牌 让我更加倾向于选择广告中的品牌 画面清楚 广告形式新颖 广告里的产品和我的生活需要相关 广告比较详细地介绍了商品品牌 广告内容更容易记住 广告内容真实可信 广告里的产品对我比较有针对性 对媒体的评价 广告对购物的影响 广告的评价 非常同意+比较同意 % 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 100 63 85 93 62 73 48 93 49 69 59 56 62 43 87 29 61 60 51 43 51 80 29 61 64 48 40 35 80 45 42 63 44 64 64 91 47 41 63 45 47 60 79 41 28 66 37 44 47 70 38 31 55 48 38 58 99 73 89 81 64 82 82 91 22 66 85 38 53 69 73 63 34 86 43 37 56 91 40 51 67 47 47 39 84 34 39 60 43 38 40 56 16 28 47 33 38 25 54 32 21 51 34 30 22 样本量：所有居民楼被访者 目标受众认为适合框架媒体投放的广告类型 样本量：所有居民楼被访者 % 详细内容 之.居民楼内框架电梯平面广告媒体分析—与其他媒体的比较 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较－目标受众的日常接触状况 第三大媒体 样本量：所有居民楼被访者 % 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较－目标受众的留意状况 第二大媒体 样本量：所有居民楼被访者 % 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较－目标受众认为提供信息状况 第三大媒体 样本量：所有居民楼被访者 % 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较－让目标受众“感受到品牌魅力且产生喜欢感觉”的状况 第三大媒体 样本量：所有居民楼被访者 % For more information, contact us at 021-6271-7766 or visit us at 撰写: 央视市场研究股份有限公司 个案专项研究部 2006年4月 2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告－ 居民楼 － 研究背景 CTR市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于1995年，并于2001年与全球排名第二的市场研究集团 tns 合资，从而使CTR市场研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。 随着业务的拓展，CTR市场研究公司已发展成为中国国内最大、研究角度覆盖最全面的媒体和产品研究公司。近年来，CTR市场研究公司以多年的媒体和广告研究经验为基础，致力于对各类媒体及其广告效果的研究，尤其是新兴媒体的研究方面，CTR积累了连续多年的经验，在对新兴媒体的研究分析体系方面，逐渐形成并不断完善“针对新兴媒体研究的研究分析体系”。 研究背景 框架是目前中国最大的电梯平面媒体运营商，拥有了中国主要城市绝大多数的电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。 随着框架市场运作的规范化，以及客户的不断增多，框架需要委托第三方市场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研，以提供更精准的数据阐述该媒体效果及广告投放的效果。 2006年3月，CTR针对该媒体展开调研，以期科学地阐述该媒体的效果。 研究区域 2006年3月，CTR研究的区域为上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞，共7个城市。 深圳 东莞 研究方法 根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： 根据框架所覆盖的楼宇性质(写字楼：居民楼＝3：7)，CTR在各调研城市该媒体所覆盖楼宇中