黄河啤酒畅饮无界,我要挑战活动方案幻灯片课件.pptVIP

黄河新品啤酒快喝挑战赛活动方案;一、活动策略;欲望传播;欲望——戏场里的每个角色都有自己的欲望、梦想，都想通过各种方式、手段去实现；; 一群原本默默无闻的女孩，用她们未被开掘的（因而成本极低的）表演，创造了世界级明星出场才有可能达到的收视率――这是什么样的投资回报率？;;一场娱乐新革命 ;;角色:你就是自己的主角; 欲望:展现自我,实现梦想; 符号:超级女声。;革命一：海选 渲染了一种老百姓式的亲和力。;革命二：娱乐民主化 反复建构了观众的“参与想象”。;革命三： PK对决 现场淘汰和营造了悬念气 氛，你P谁？;革命四：决赛进程 缓慢的决赛进程既强化了品牌认同又延长了广告投放时间；;革命五：公益形象 当“庸俗化”的指控有所风闻，节目中及时插入了选手们深入基层做公益慰问的场面…….; 所以，超级女声引爆了湖南卫视，引爆了中国电视业，甚至引爆了整个娱乐市场。;黄河啤酒的欲望传播 人人都想挑战式娱乐;一场尽展豪情的娱乐！ 畅饮无界，我要挑战;“畅饮无界，我要挑战”黄河新品啤酒快喝挑战赛;活动主题（口号）： 　　  畅饮无界，我要挑战  　　;活动目的：1)快速提升黄河啤酒整体形象和品牌形象，推动黄河啤酒的成功上市和热销；2)拉动夜市消费，激活黄河啤酒市场的消费热情；3)以事件营销推动啤酒文化建设，培养更多的啤酒消费者，不断的扩大啤酒品类消费市场。;活动推广方案;地面配套活动（备选） 挑战一：飞镖比赛 挑战二：黄河路演活动 挑战三：黄河青春宝贝秀 挑战四：喝黄河啤酒赢动感礼品;整合传播战术组合的特征;主题娱乐式活动基础步骤;1、活动时间：2006年7月30日。 2、活动地点：兰州市**广场/公园。 3、文艺演出之外，增加黄河啤酒宝贝或黄河之星才艺表演，现场评委根据选手表现对选手进行点评，最后根据比赛成绩，选定前三名，分别当选黄河啤酒快喝挑战赛冠亚季军。 ;1、资格赛： 影视、广播、报纸广告宣传海报、dm单现场散发终端现场文艺节目造势 陈列比赛 ;2、总决赛赛 现场文艺节目造势 海报、dm单 影视、广播、报纸;1、啤酒之星候选人参加公益活动花絮展播 2、黄河啤酒之星备战总决赛花絮展播 3、黄河啤酒精益求精及原料产地风光展播 4、感受黄河啤酒消费者评酒活动;1、资格赛物料制作明细及费用预算（一）;项目;项目;六、比赛规则;7、参加人数：5名为1组开展比赛，每晚活动参赛人数不超过50人。 8、参赛人员均需签定自愿参加的承诺申明。资格赛中的第一、二、三名均不得再次参加资格赛。 9、奖项设置 1）资格赛奖项设置 第一名（1名）：奖金500元，5包黄河新品 第二名（1名）：奖励5包黄河新品 第三名（1名）：奖励2包黄河新品 其他参赛选手：礼品一份 ;2）总决赛奖项设置 冠军：奖励现金10000元。（需到工商局备案并获得批准后方可执行） 亚军：奖励现金5000元或者电脑一台。 季军：奖励现金2000元或者数码相机一台。 3）总决赛获奖选手同时颁发奖杯、荣誉员工证书，冠、亚、季军自决赛之日起一年内，每个月可凭荣誉员工证书到黄河啤酒公司领取1*9黄河新品2包。其它参加总决赛但没有拿上名次的的选手，均获赠黄河新品2包。 4）奖品发放：参加人员均可领取礼品一份。当日决出的常规赛冠军现场颁奖，优胜者凭身份证领取奖金及奖品,并??相关表单上签字确认。 5）所有奖项个人所得税均有优胜者个人承担。;七、成立活动领导组;八、活动时间进度表;九、宣传推广计划（暂略）十、辅助活动执行方案（暂略）;