第七章电商网络营销促销策略.pptVIP

第七章 网络营销促销策略 引入案例:“凡客体”引爆网络新营销 ? “爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己”。韩寒和王珞丹作为凡客诚品(VANCL)的形象代言人,以这样的方式出现在大街小巷, 以“平凡人”的身份，高调而琐碎地宣扬自我、展示个性,使人立刻觉得一件T恤的价值是通过穿它的人来体现的,哪怕它仅仅29块。 凡客体无心插柳，用时代和网络编了一个大筐，把人们想宣泄的各类情绪都扔了进去，每个人都为找到了自己的那只筐而欢欣雀跃，并纷纷地将自己的创意传播出去，凡客诚品公司的知名度随之爆炸式提升。 引入案例: 第一节 网络营销促销概述 网络促销的本质与特点 网络促销的本质与作用 提供信息 突出特点 促进需求 网络促销的特点 促销信息传播加速、影响范围广泛 促销对象的消费观念和消费行为不同 促销效果的评价指标不同 第一节 网络营销促销概述 网络促销组合 网络广告 站点推广 销售促进 公共关系 第一节 网络营销促销概述 网络促销的实施步骤 第二节 网络营销广告 第二节 网络营销广告 网络广告的突出特点 广告投放指向明确，效果具有可测评性 第二节 网络营销广告 网络广告的突出特点 互动性强，信息双向传播及时而灵活 与传统媒体相比,互动性是网络广告最显着的优势。首先,