广告策划书-精品·公开课件.pptVIP

* 广告策划书 广告策划书就是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。 　广告策划书有两种形式： 一种是表格式，这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他等栏目。 另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容： 　　1、前言； 　　2、市场分析； 　　3、广告重点； 　　4、广告对象； 　　5、广告地区； 　　6、广告策略； 　　7、广告预算及分配； 　　8、广告效果预测。 前言部分，应简单地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。它是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出来。这部分内容不宜太长，以数百字为佳。 　市场分析部分，一般包括四方面的内容： 　（1）企业经营情况分析； 　（2）产品分析； 　（3）市场分析； 　（4）消费者研究； 广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。 广告对象部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 　广告地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。 *