- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
* 报纸媒体综合分析 媒体分析----报纸 发行量 阅读人口 千人成本 选择当地较好的报纸媒体 旭日广告 媒体分析----报纸 旭日广告 报纸媒体综合对比分析 充分利用羊城晚报、广州日报各自的长处 资料来源:中国市场与媒体研究2000 媒体分析----户外 旭日广告 户外媒体对比分析 媒体 优势 弱势 车身广告 -全面到达(行人/乘客/司机) -只有平面的广告画面 -高到达率及接触频率 -在商品销售点附近接触消费者 -适合创意设计 站亭灯箱 -于特定地点针对目标人群 -到达率有限/因位置固定 -晚上效果较佳 -接触率低 -大量订购才能有高到达率 -有机会被遮挡 霓虹灯 -巨大的广告面积 -广告费用比较贵 -建立高档品牌形象 -广告租期比较长 -有限的覆盖范围/因位置固定地铁灯箱 -于特定地点针对目标人群 -到达率有限/因位置固定 媒体分析----户外 旭日广告 针对房地产销售的目标对象,选择公车站牌、 车身广告较合适 媒体分析----电台 旭日广告 电台媒体综合对比分析 资料来源:中国市场与媒体研究2000 媒体分析----电台 旭日广告 针对房地产销售的目标对象,选择珠江经济广播电台、 广州电台一/二台和羊城交通台较合适 媒介策略----大脑运动 广告宣传期不宜拖长 竞争对手媒体运用及费用分配 车身媒体较适合房地产广告 传播区域为广东地区 目标对象接触报纸电视比例相当高 市场调查结果 旭日广告 媒体组合 旭日广告 开盘升温、沸腾 开盘保温 开盘预热 户外 电台 电视 报纸 户外 电台 电视 报纸 户外 网络 小众媒体 媒体运用 旭日广告 报纸------除常规硬广告外,建议以硬广告形式刊登软广告 电视------开盘前十天合理运用30秒和5秒广告,另外适当 运用电视广告杂志 电台------开盘前十天15秒广告密集投放 户外------合理选择公车路线,以写字楼区为重心,实现高覆盖 网络-------开盘前通过网络根据对象阶层的电子邮件地址 发送精美广告, 高效传播 媒体预算分配 旭日广告 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 南国奥林匹克花园 下半年媒介策划建议 媒介区域:广州、番禺、珠三角 媒介预算:约1000万元(人民币) 资料来源:央视索福瑞媒介研究有限公司(CTR) 中国市场与媒体研究(CMMS2000) 尼尔森 MEDIA2000 IMI消费行为与生活形态年鉴1999-2000 旭日广告 目 录 旭日广告 媒体目标 媒体对象设定 目标对象的媒体习惯 竞争对手媒介分析 媒体分析 媒介策略 媒体选择 媒体预算 媒体目标 ?提高广告到达率,从而提高品牌知名度 ?传递良好的品牌形象 ?迅速把开盘信息传递给目标对象 旭日广告 媒体对象阶层的设定 旭日广告 金领 (年收入15-30万) 白领 (年收入5-10万) 悉尼组团 一区 三区 金领 媒介策略如何配合推广策略? 提高广告到达率 提高品牌知名度 传递产品特性和公开发售信息,提高产品认知度和品牌偏好度 增加购房率 提
文档评论(0)