燃气灶市场研究报告(决策层版)2008-12-精品·公开课件.ppt

燃 气 灶 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2008年12月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………7 产品结构…………………………………………………………………………12 品牌竞争…………………………………………………………………………20 渠道趋势…………………………………………………………………………25 价格动态…………………………………………………………………………30 畅销型号…………………………………………………………………………35 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 据中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2008年12月，国内燃气灶市场销售，零售量为202154台，零售额为174200千元，零售量和零售额环比分别下降了1.62%、5.30%，与去年同期相比，零售量下降了27.74%，零售额下降了24.21%。 就产品类型而言，台式燃气灶零售量环比上升了7.62%、零售额环比上升7.04%，同比则分别下降了29.20%、16.26%；嵌入式燃气灶零售量、零售额环比分别下降了5.59%、6.72% ，零售量同比下降27.02%、零售额同比下降25.10%。 产品结构 从产品类型来看，本月嵌入式燃气灶为市场主流，零售量市场份额达到66.98%，台式灶为33.02%；从灶眼数来看，双眼灶最受消费者的欢迎，零售量市场份额一直居高不下，本月达到89.10%。 零售量结构： 城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额减少了0.32个百分点，达到33.02%； 嵌入式燃气灶市场份额增加了0.33个百分点，拥有66.98%的份额。 市 场 简 析 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测 价格动态 数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元/台 价格动态 数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测 2008年12月主要品牌零售量分价格段构成 价格动态 % 数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 本节关注 数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测 2008年12月畅销型号（按零售量排序） 畅销型号 第 * 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 本节关注 市场简析 市场简析 市 场 简 析 产品结构 零售额结构： 城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额增加了1.49个百分点，达到11.79%；嵌入式燃气灶市场份额减少了1.48个百分点，拥有88.19%的份额；烤箱式燃气灶市场份额占有0.02%的份额。 品牌竞争 城市燃气灶市场： 套餐销售是目前燃气灶市场较有特色的销售方式。本月，前十大品牌占据了56.33%的零售量市场份额，美的、华帝和万和三大品牌划走了24.85%的市场份额。各主要品牌中，美的零售量和零售额份额分别为9.41%和6.07%，取代华帝成为第一名，华帝以9.05%的零售量份额排名第二，万和排位第三，本月方太零售量份额排名第四；嵌入式燃气灶方面：方太与老板零售量份额分别为9.07%、8.51%，位列前二名，华帝、美的、帅康、万和的零售量份额分别为8.16%、7.26%、6.93%、5.56%。 市场简析 渠道趋势 家电渠道仍为销售的主力军，拥有77.87%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售量份额的11.93%和10.21%。 价格动态 整个燃气灶市场的平均单价由2007年12月的831元增加到2008年12月的862元，上升了3.73%。