三、报刊广告文案-精品·公开课件.pptVIP

三、报刊广告文案 公益广告 广告标题：蜜蜂与苍蝇 广告正文：它们很像，但不一样。真伪难辨，《消费者权益保护法》保护你我他。 一、广告标题的写作原则 在国际广告史上，对于广告标题的写作原则问题，提出一整套完整的思想和原则体系的似乎只有大卫·奥格威。他在《一个广告人的自白》的“怎样写有效力的广告文案”一章中谈到他所遵循的广告标题写作十大原则： ?1．标题好比商品的价码标签。 广告标题：萍果服装缤纷登场 [评析]此广告标题直截了当，如标签般告知了广告主题信息。 2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。 ?3．始终注意在标题中加进新的信息。 广告标题： 保住营养与水份保鲜时间延长 50% 广告正文：美菱保鲜，独创“生态保鲜概念”，具有冰温保鲜、湿冷保鲜、抗菌保鲜、透湿保鲜、除臭保鲜、速冻保鲜六大专利技术。不仅能有效消除有害病菌，保护食物营养成分，去除异味，更为食物提供仿生态保存环境，将食物保鲜时间延长50%，实现食物的长久新鲜，让你享受21世纪新鲜营养、健康文明的生活。 [评析]此广告标题以利益的承诺带给消费者新惊喜。“50%”的表达形象而有独到的说服力。 4．其他会产生良好效果的字眼是： 如何、突然、当今、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、