一汽大众整体传播策略案-精品·公开课件.pptVIP

谢谢聆听  2001年8月23 日，一汽-大众第一辆国产宝来车型下线；　　2002-2003年，宝来新增了1.6L和1.8T两种排量车型；　　2004年，宝来TDI（涡轮增压柴油轿车）投放；　　2005年，宝来R运动型上市；　　2006年，改款宝来（现称为“宝来经典”）上市……　　2008年10月20日，融合中国元素与大众全球标准的新宝来 以“自主”血统更  新产品线。 新宝来产品背景 □ 新宝来产品特性 □新宝来优劣势分析 一、产品特性 新宝来充分考虑了中国消费者的需求，结合了中国特色的设计理念和德系车的优势。 外观：设计追求大方、时尚 空间 ：表现出色，是新宝来设计上的最大优势 内饰：典型的大众风格，增加了人性化设计 动力 ：延续大众的经典组合 变速箱 ：是新宝来的最大亮点 新宝来市场亮点 ■ 外观上设计上舞狮元素的运用 ■ 较大的内部空间 ■ TiptroniC6速手自一体变速箱? ■ 全系标配定速巡航功能? ■ 优良的安全性设计? ■ 较低的市场售价