如何打造品牌-精品·公开课件.pptVIP

如何打造品牌 什么是品牌 品牌就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 品牌的建立 品牌的建立的意义 建立品牌也就是对一个企业及其产品、售后服务、文化价值、的一种评价和认知，更是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表， 品牌定位 品牌定位 品牌定位是品牌与其对应的目标消费者群建立了一种内在的联系，其目的是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可以认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量、性能、服务等雷同的商品中 分级定位打造 定位类型的简析 产品有了价值定位、针对人群，进而品牌也就有了定位。品牌有了定位，接着就是品牌的命名。在命名上日本丰田汽车就是典范，雷克萨斯有了高端的价值定位、有了高端的针对人群，于是就有了高端国际化的命名。 品牌定位后消费者认识 品牌定位营销 1.?广告传播营销? 2.公关传播营销 3.销售促进传播 4.人际传播营销 * 1.品牌的建立 2.品牌的分级定位 3.品牌的分级打造 4.