家庭收入对中学生购买品牌运动鞋价格的影响探析.doc

家庭收入对中学生购买品牌运动鞋价格的影响探析 ［ ］中学生是品牌运动鞋的重要消费群体，数据显示，购买品牌 体育用品的学生中，高中生约占52%,初中生约占44%,而小学生仅占 不到4%。巾此可见，13?18岁的中学生是品牌运动鞋市场上最具活力 的消费群体，是各个运动鞋品牌争夺的重要对象，同时由于中学生在 校期间必须衣着校服和校裤，所以品牌运动鞋成为中学生穿戴差异的 唯一特殊标识，也成为中学生的秉要消费内容，通过对中学生品牌运 动鞋消费行为的研究，有利于为品牌运动鞋的发展提供重要参考。 ，供学习和研宄 使用， 和著作权归原 所有， 己 ［关键词］家庭收入；中学生；运动鞋 ［D0I］1013939/jcnkizgsc201716331 1引言 影响中学生运动鞋消费的因素较多，由于中学生经济不独立，几 乎完全依赖于家庭，家庭收入便成为了其品牌运动鞋的主要决定因素， 除此之外，中学生性别、喜欢何种运动、运动鞋定价、质量、品牌等 因素也对其运动鞋购买价格产生着影响。在当前的研究中，关于中学 生运动鞋的消费状况的研究较多，多使用市场问卷调查的方法，研究 中学生运动鞋消费的消费现状及主要影响因素，但是较少使用数学线 性回归分析对中学生运动鞋消费进行定量分析，本文通过市场问卷调 查，得出中学生运动鞋消费的相关影响因素，并把家庭收入作为影响 中学生运动鞋消费的自变量，建立一元线性回归模型，从而分析家庭 收入对中学生品牌运动鞋消费的影响方式及影响程度，有利于为品牌 运动鞋的营销提供良好的借鉴。 2调查数据来源及处理方法 21数据获取 本文数据选取北京市中关村中学等四所中学，实地发放问卷200 份，问卷详见附录。调查对象限定为男生，主要调查中学生品牌运动 鞋购买价格和品牌，中学生家庭收入，巾于这两项采取主观填空式， 这客观上就对问卷的调查者提出了更高的要求，从而需要在问卷方面 更加具有策略性，同时设置父母职业、户籍、独生子女等，结合其大 致调查者回答的问题是否合理。由于直接问及收入可能后导致调查对 象不适，为了保证确保调查数据可靠性，问卷设置了其他选项，通过 与中学生交谈，从而将问卷话题引到至收入上，尽可能减少误差。 22数据处理 根据调查结果，本文收集到了 200位中学生的基本信息。 本文通过调查得到了调查对象最近购买的一双运动鞋的价格和品 牌，由于在调查中，部分中学只能回忆起运动鞋的大致价格，比如500 多，550多之类的模糊结果，笔者通过对比大致价格区间，结合其购 买的运动鞋品牌官方旗舰店的相似价位运动鞋价格进行适当修正，得 到品牌运动鞋消费价格。 关于家庭收入，笔者通过将调查结果与北京市统计年鉴关于北京 市平均可支配收入的数据做对比，结合调查对象主要考虑父母的职业 状况、工资收入，剔除明显不合理的问卷，并对部分收入加以修正， 得到相应家庭人均工资年收入数据。 其他控制因素，rti于本文主要考虑收入与品牌运动鞋消费的关系， 本文剔除的问卷包括：不穿运动鞋的中学生，学生家庭是非京籍，家 庭收入非父母为主、家庭为非独生子的问卷。最终得到88份问卷，从 而能更为明确的分析家庭收入对品牌运动鞋消费价格的影响。 3调查对象基本情况分析 31调查对象家庭收入水平分析 根据调查结果显示，调查对象家庭人均月工资收入平均值为7576 元，中位数为7000元，最高收入为16000,最低收入为3000,极差为 13000元，对收入水平进行分组，各个收入组的基本情况结果涵盖了 不同收入水平的中学生消费者，其中月人均工资收入分布集中在 6000?8000元，基本接近北京市平均工资水平。这有利于我们对中学 生品牌运动鞋消费和家庭收入之间的关系进行数学回归分析。调查对 象收入水平分布见表1。 32购买品牌运动鞋基本状况分析 根据调查结果，调查对象消费的品牌运动鞋见表2,最受欢迎的 为阿迪达斯，在样本中占20%，但总体来看消费品牌呈现多元化特点， 各个品牌消费均占一定比重，分布较为均衡。 从价格分布上看。品牌运动鞋购买价格最高为1699元，最低为 279元，极差为1420元，平均价格为834元，从400开始每以200为 区间长度对运动鞋价格进行分类。可见，中学生品牌运动鞋消费的价 格主要集中在400?1000元，但是，运动鞋消费价格变化范围较大。 4中学生品牌运动鞋消费的回归分析 41模型的选取及介绍 各种经济变量之间的关系，可以划分为两种类型。一种是变量之 间有唯一*确定的关系，即函数关系；另一种关系，为不完全确定的相 关关系。中学生购买品牌运动鞋的价格Y与家庭平均收入X之间的关 系，就是不完全确定的关系。 巾于中学生经济不独立，生活完全依赖于家庭收入，因此家庭收 入必然是其购买运动鞋的重要考虑因素。虽然收入之外的因素如品牌， 质景，外观款式也对运动鞋的购买