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2007-9-28 市场营销学教程 市场营销学教程 第Ⅰ篇：市场分析 第１章　市场与市场营销 第２章　市场营销环境 第３章　消费者市场 第４章　产业市场 第１章　市场与市场营销 教学目的 教学重点难点 教学内容 复习思考题 案例 本章教学目的 了解市场的多种涵义 市场营销学中的“市场”了解市场的功能、基本模式理解市场营销的含义、作用、功能了解市场营销的五种经营观 本章教学重点难点 市场营销及其作用 本章教学内容 1.1企业与市场 1.2市场营销及其作用 1.3市场营销观 1.1企业与市场 市场的概念 　　 市场是由具有类似需要的所有消费者构成,是某一产品的所有现实和潜在买主的总和. 市场的功能 1.市场具有经济结合的功能，即实现着不同的商品生产者之间的经济联系和经济结合。这是市场的基本功能。 2.市场具有引导商品生产面向消费需求的功能，即指每一个商品生产者生产什么产品，以多大规模生产，都要以反映社会消费需要的市场需求为导向。 3.市场具有劳动比较的功能，即比较同种产品的商品生产经营者各自消费的产品中的劳动量。 市场的基本结构模式 1.2 市场营销及其作用 1.2.1 市场营销的含义 市场营销是本课程的一个核心概念，把握这一概念应注意以下方面： 1.区分Marketing的双重含义