三星光雕刻录机传播执行方案演示教学.pptVIP

I I C 文华立顺 三星光雕刻录机传播执行方案 文华立顺顾问公司 背景分析 三星在光存储领域具有很大的代表性，是产业的领军人物，三星对光雕刻录机推广的大力度投入，将使得光雕刻录机成为光存储领域新的应用焦点。 为了配合光雕刻录机的推广，三星将在活动上给予了积极的配合，在全国范围内展开活动，掀起光雕刻录机的应用热潮。 在相关光雕刻录机推出之后，三星没有展开相应的市场推广，大众对三星的光雕刻录机不甚了解。 背景分析 光雕刻录机推广的不利因素 市场层面：厂商所投入的推广力度并不是很大，用户对光雕刻录机还未形成普通的认知，用户对光雕刻录机仍处于认识的阶段； 技术层面：光雕刻录机除了具备普通DVD刻录机的功能之外，还能刻录个性化的标签，但所需的刻录时间较长； 产业层面：与光雕刻录机相关的光雕盘片价格居高不下，这是目前光雕刻录机得以大范围普及的最大阻力。 竞争对手分析 明基：国内第一家推出光雕刻录机的厂商 明基在第一时间展开了市场推广活动以及相应的公关传播，在国内市场上确立了“第一”的印象。 推广手段：活动促销、媒体评测 分析：作为国内光存储领域的主要厂商之一，明基“第一”的印象，对其在光雕刻录机市场的地位具有很重要的作用，也是三星抢占光雕刻录机市场的主要竞争对手。 明基DW1625 竞争对手分析 惠普：光雕技术的发明厂商 惠普在推出光雕技术之后，也推出相应的光雕刻录机产品，并在