广西金嗓子有限责任公司营销策略研究开题报告论文（设计）..docVIP

装經漭謦院笟UAt 毕业设计（论文） 开题报告书 巨广西金嗓子有限责任公司营销模式研宄 人力资本的研究 姓 名 吴蕾 学 号 404417040507 专 业 工商管理 指导教师 陈晔 2008年 0月 日 设计(论文)题目 广西金嗓子有限责任公司营销策略研宄 选题依据：1.国内外有关的研究动态 理论及实际意义 国内外的有关的研究动态 (1)国外情况 对于营销策略的研究在国外出现较早，早在1953年，尼尔?博登在美国市场营销 学会的就职演说中提出了 “市场营销组合” (Marketing mix)这一术语，其意是指市 场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了 寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得 最大利润。 随着时间的推移和商业经济的不断发展，科特勒(Philip Kotler 1991)提出了 全面营销理论，科特勒提出全面营销概念，认为单一的顾客营销还不全面，企业有必要 进行全面的营销，即著名的4Ps理论。4P营销理论伍括:产品(product)、价格(price)、 渠道(place)、促销(promotion) 4个基本要素。产品：企业生产出消费者需要的产 品(包括服务、品牌、包装、实体产品等)，推向市场面对消费者。价格：基本上遵循 价格=成本+利润的公式，包含基本价格、折扣价格、借贷条件、付款时间等。企