合作互动万科地产网络创新营销案-精品·公开课件.ppt

万科地产创新网络营销策划案 活动主题 对大赛的理解 什么是QQ主题包 QQ主题包的定义： QQ主题包是围绕一个主题（万科地产)，对QQ皮肤，对话框场景，表情等资源进行整体创意包装，呈现给用户的新鲜娱乐体验和视觉冲击力。 什么是QQ主题包 产品定位 ：高端产品 目标客户： 在主题包中嵌入广告， 是QQ媒体与广告品牌的深入结合， 适合产品线 丰富和品牌较强的客户进行市场推广。 主题包特色： — 以QQ 客户端为载体， 拥有庞大的受众基数（注册用户4.7亿，活跃用户1.8亿）。 — 主题包广告是一种吸引用户主动下载，使用，传播的广告。 — 采用后台推送机制，控制主题包的推送时间和下载量，具有时效性。 — 主题包融和了“好看，好听，好玩”的多媒体元素，也整合了QQ客户端面板， 表情等元素的功能特色，具有很强的娱乐性，互动性，和传播性。 例：2006贺岁主题包 QQ主题包元素—QQ 皮肤 QQ皮肤包括：QQ主面板，聊天窗口，查找窗口设计，风格设计统一，颜色和谐。 QQ面板的特色：QQ面板提供了丰富的创意空间，同时由于长时间停留于用户的桌面，具有 极长的曝光时间。 QQ主题包元素—场景 场景特色 场景支持flash格式，可以点击和加载音乐，增强的强多媒体体验，和用户与场景之间的互动。 好友之间自动发送共享场景邀请， 更强传播性，互动性。 可以在场景里设置万科地产主题音乐 用户选择某个主题包后，与之配套的主题系列表情的缩略图即添加在表情菜单的“主题表情栏中”。 传播性：QQ表情在用户之间发送，收藏，转发，曝光率和影响产生几何级 的增长，QQ表情与品牌元素的结合，是病毒式营销的生动演绎。 QQ表情平均发送量：2亿/天 用户下载主题包后， 与该主题相关的系列魔法表情就出现在魔法表情菜单的推荐栏首位。 融合了flash多媒体效果，突破聊天窗口，跃然用户桌面上，更强的娱乐性，互动性和视觉冲击力。 传播性: 单个表情发送量：100万/天 目标人群 目标人群 活动方向 为什么有官方版网友版 1、一方面保证作品的精美度，腾讯方面会为万科地产量身定做一款万科地产QQ主题包，以保证万科地产QQ主题包的下载量。 2、一方面从活动的参与性上考虑，让更多的目标用户参与到活动中来，是人人都可以参加的民间化的时尚游戏： 能为他们提供新颖的娱乐方式 能欣赏到聚集高水准的作品 能提供他们便捷的参与渠道 能有丰富的互动 能得到丰富的奖品 合作形式： 我们要怎么做？ 活动流程： 1、通过QQ客户端+QQ.com的广而告之，第一时间内让更多的用户进入活动网站，了解活动信息！配合此次活动，充分利用各自媒体资源，在多家媒体也宣传和报道此次活动，以广告加公关形式在地产行业和网民，业主中传播． 2、用户参与活动，根据万科地产的要求，用户制作和上传自己的作品！配合本次活动的顺利进行，腾讯方面会为万科地产量身定做一款万科地产QQ主题包，以保证万科地产QQ主题包的下载量，同时也可以作为参赛者的设计标准。 3、投票，容许用户进行拉票。 4、评选获奖选手，组成评委团，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进行点评。 5、用户可以通过活动网站以及万科地产的网站下载优秀的作品，并且使用！ 详细活动流程 推广目的： 通过对本次设计大赛的广而告之，第一时间让更多的QQ用户了解到活动的展开并参加活动，充分利用各自媒体资源，在多家媒体也宣传和报道此次活动，以广告加公关形式在地产行业和网民，业主中传播．充分传递万科地产品牌信息！ ＱＱ提供推广资源： QQ流媒体、 QQ客户端、 QQ.com首页、QQ新闻频道、QQ财经频道、QQ娱乐频道、QQ软件频道、ＱＱ汽车频道。 预算费用： 根据万科地产具体购买的资源来定。 详细活动流程 活动说明：赛区分“主题包区”以及“主题包分赛区” 主题包区：设计元素包含主题包所有元素（包括QQ 皮肤、 场景、flash魔法表情、自定义表情）； 主题包分赛区：每一个主题包元素为一个赛区； 为什么设置分赛区？ 目的是为了参赛者的数量，考虑部分的平面设计者不一定会设计flash，所以进行分赛区，当然奖励方面会有区别。 详细活动流程 作品要求： 　 作品健康、向上，符合国家的政策法规. 版权性：参赛作品及包含元素必须属于参赛者拥有第一版权，否则一经发现，即取消参赛资格。 创新性：参赛作品具有一定的独特性、艺术性和观赏性。 详细活动流程 作品投票： 　 参赛作品设置投票以及下载，作为评选的标准之一，可以邀请好友进行下载和投票。 评选评委： 用户投票+专家意见（组成评委团，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进行点评 )。