移动通信广告策略-精品·公开课件.pptVIP

* 中国移动通信2003年营销、广告 推广策略框架构想 （广告策略部分） 在现代社会竞争激烈的商战中，智者强，强者胜，胜者得民心，得民心者得天下。因此，精明的商者都十分讲究做事和“做人”的方法，在广告宣传上制订科学准确的广告策略。 作为中国通信产业的大鳄——中国移动通信来说，制订科学的，具有一定指导意义的广告策略尤为重要！ 一、制订广告策略的必要前提和手段 1、前提——集结多种优势，加强“团队营销”力量。 形成营销理念与执行管理上的协调一致，促成营销手段的科学化、精准化，要求各相关部门之间的配合默契。加强公关能力，服务能力，积极引导“同向目标”发展。 2、手段——组合广告资源，提高广告质量 优势组合各种传播手段，结合相应的目标人群、业务特点以及广告目的，达到广告与媒体组合的合理性、有效性、技巧性、创新性的和谐统一，整合多种媒体资源，优势互补，强化广告的注意力和广告的传播力。 广告作品质量 + 广告传播力量 = 广告策略的执行力 具体体现在中国移动通信的品牌建设与业务发展上…… 二、新时期，中国移动通信有必要在广告中注重加强自身的品牌建设 1、业界背景 争夺客户，百家争鸣，中国的通信产业已不再是一枝独秀…… 2003年春节前后，中国联通捷足先登，聘用中国大牌体育明星姚明代言其主力品牌CDMA，率先树起品牌大旗，广为业界瞩目。“我爱篮球，我爱CDMA”，为CDMA品牌形象注