市场营销策划第四章-精品·公开课件.pptVIP

市场营销策划 * * 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 第四章 市场营销策划实施、 控制与评估 第四章 市场营销策划实施、控制与评估 1、了解影响营销策划实施的因素； 本章知识要点 2、掌握营销策划实施能力； 3、了解营销策划实施程序； 4、理解营销控制的内容； 5、掌握营销效果评估方法。 1、能熟练掌握营销策划实施程序； 本章能力要点： 2、能对营销方案实施过程中出现的问题予以控制； 3、能对营销方案实施效果正确评价。 第一节 市场营销策划方案实施 一、影响营销方案实施的因素 （一）企业的规模 （二）计划科学程度 （三）长、短期目标的衔接 （四）企业文化 （五）实施方案可行性 二、策划方案实施过程中必须掌握的能力 （一）营销贯彻能力 （1）分配能力 （2）监控能力 （3）组织和配合能力 （二）营销诊断能力 （三）问题评估能力 （四）评价执行结果能力 三、营销策划方案实施原则 （一）全面贯彻原则 （二）适时修正原则 四、营销策划方案实施程序 市场营销策划方案的实施步骤 （一）回顾并理解营销策划方案 1、是否拥有足够的资源支持每个营销目标的实现 2、参与营销方案实施的人员是否理解提前时间的含义 3、全面了解参与部门和人员的责任和所需时间 （二）制定一份为期6个月左右的营销日程安排 （三）营销策划方案沟