纽西兰奇异果的做法.PDF

他山之石 由異業案例 紐西蘭奇異果的做法 看台灣肉品行銷 陳 育 信 紐西蘭奇異果成功要因 紐西蘭奇異果成功要因 1.國家級管理組織 ：紐西蘭政府於1988年成立「紐 西蘭奇異果營銷局」，整合原有各自出口的產業 組織，加強從選育品種、果園生產、包裝、冷藏 、運輸、配售及廣告促銷等環節，進行全方位整 合的運籌管理措施 2.共同品牌、行銷：股東100％是由2,500多位果農 組成，全世界最大的奇異果行銷公司，產銷整合 的核心力量。佳沛從生產到通路端，再到消費者 端一連串的運籌管理者；包括國際行銷、運輸體 系、田間集運、國際間運輸冷藏條件等都深入研 究設計 紐西蘭奇異果成功要因 紐西蘭奇異果成功要因 3.經營:各地分公司以最少人力資源，達到最高生產 效力。以最少經費達到最大邊際效益，運用當地廣 告媒體資源 4.專業研發 :不斷從世界尋找好的品種進行改良，依 據客戶需求孕育最獨特的品種；統籌專業單位從事 育種、生產、採收、物流行銷整