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微信营销存在的问题分析 　　 　　摘 要：微信营销是即门户营销后的又一种互联网营销手段。随着微信用户及覆盖率的持续增长，微信营销暴露出一些显著的问题，需要我们予以解决。本文简要的阐述了微信营销的概念，并分析了微信营销存在的问题及产生问题的原因，提出了针对性的改进策略。 下载论文网 　　关键词：微信营销；营销监管；营销体系 　　微信是由腾讯公司即QQ之后推出的又一即时通信软件。作为一款免费的应用程序，其功能不断升级，目前已经可以支持语音、文字、图片等多种通信形式，且可实现多平台操作。到2016年底，微信用户在我国的覆盖量已经超过94%以上。随之而来的是微信营销的潜入，形成又一国民消费集散地。 　　一、微信营销的概念 　　营销，英文译为Marketing。其指对市场中的潜在消费者进行需求挖掘和分析，并通过将需求商品化来获得经济效益的一种过程。传统的营销采取的是企业直接经营的，并通过实体店面或者商品的形式直接面向消费者而进行的。但是随着互联网的逐渐渗透，营销的手段逐渐扩增，以门户网站为主体的营销形式占据主要市场。消费者通过快速浏览进行针对性的消费。而现如今，智能手机、平板电脑等智能移动终端的覆盖率逐渐增加，微信等即时通信软件的覆盖率达到前所未有的高度，微信营销营运而生。商家可以直接通过在线编辑和制作将产品信息向微信用户进行推送，达到产品推广的目的。尤其是微信公众平台的推出，企