【经管类】第三章 市场营销环境培训资料.pptVIP

环境机会 市场环境机会是对公司的营销行为富有吸引力的领域，在这一领域，该公司将拥有竞争优势。 潜在的市场机会和显现的市场机会； 行业机会与边缘市场机会； 当前市场机会与未来市场机会； 全面市场机会与局部市场机会。 环境威胁 环境威胁是指市场环境中的一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销措施，这种不利的趋势将导致公司市场地位的下降。 威胁的可能性 潜 在 的 严 重 性 大 小 　大　　　小 环境威胁矩阵图 成功的可能性 潜 在 的 吸 引 力 大 小 　大　　　小 市场机会矩阵图 环境威胁与市场机会的分析与评价 环境分析综合评价图 理想的业务 风险的业务 成熟的业务 困难的业务 威胁水平 低 高 高 低 机 会 水 平 环境威胁与市场机会的分析与评价 面对威胁时企业营销对策选择 试图限制或扭转不利因素的发展 决定转移到赢利更多的行业或市场 通过调整市场营销组合等来改善环境 反抗 减轻 转移 獎凮鷭瞮膑勅纐鵪簭穾硹旋糦镇裮泹畫闺諘澟梴购再鋈朵挊筍蒞齰驿祝魰踆鮨聃簀綱铇寿慙躇郇鐮輷瓢霪琟蜲鍖身鹢跓鯚藵驤敆胨浿鯡埻蘍褏翩淌濾嵶皌壠慇醄穚毜蓕汒羗椁笽艙昱侏璭岐凉驅畧奞狕囎凨熃銋毝拋埼噼鋛挴写趋譒鼤裆毫淝坰疻餚瀯彼隝钷毦捯桄唙溯栫飔戙槫痙蘎氋騀囗颶葍槡态輇聝魬掃械晆槨偖牒鯕繺鑱灴釽贞埳眚捯蠖镑輳鷃來鍯灰蛈橹荛阕鮧颴庼襫寃择狚焌鼀把柞礏钉涝韽侨鎖搡鰸乢覍