文案策划 (2)-精品·公开课件.pptVIP

TEL ： 010 网址： 地址：北京市朝阳区西大望路金港国际 4号楼6单元1502 优秀的文案不是天生 从来都不是 我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。 广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 [创意简报] 很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。 作业经常被打断 客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚 就说明我们缺乏指导 如果 如果 反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说， 一定要选择一种困难的方法去做 在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励 情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读 要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动 别人 智慧往往成阻碍情感的东西 文案 5 步法 1,文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写 写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边 2,要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量 3,躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 4,对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了 很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 5,反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 1 第一段要尽量短 2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者 3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠 4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。 理论的陷阱 第一个陷阱 认为通俗易懂就是迎合大众? 知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品 晦涩永远是低水平文案的避难所 你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦 只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释 第二个陷阱 大量依靠形容词 写作多用短语和简单有力的词汇 靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信 ……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境。 第三个陷阱 正规的语句表达更通顺 应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。 每页平均花费两秒钟 有效的广告必须比一般的写作速度快 要写出文字的速度感 读者是边接受信息边进行处理 并反应出结果的 如果你输出一个火炬 能让消费者反应出红色的概念 就不要把“红色”也输入进去 因为消费者会二度接收 并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信号 这就是垃圾意象的 第四个陷阱 简 洁? 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】 简洁与【表达内容的多少】没有关系 TEL ： 010 网址： 地址：北京市朝阳区西大望路金港国际 4号楼6单元1502