新浪网的网络广告-精品·公开课件.pptVIP

新浪的网络广告 新浪首页 新浪是中国四大门户网站之一，它的创始人是王志东。和搜狐、腾讯、网易并称为“中国四大门户”，目前，新浪是全球最大的中文门户。在多项调查评比中，新浪也均被成为最有价值的品牌，最受欢迎的网站。新浪在2003年、2004年、2005年连续三年获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”的称号。 新浪网网络广告的基本框架与功能结构 新浪是关心网络、运用网络的公众和企业所熟悉的网站，读者对有关的情况可能已经有较多的了解。本例中，主要是围绕几个关键问题实现网络广告模式的电子商务：提供丰富的信息、内容和服务吸引访问者；免费提供信息、内容和服务实现高访问量；由此吸引广告客户到网站发布广告；在网站加入大量各种形式的广告，满足广告客户的需求；获取可观的广告费。 新浪战略目标 新浪的战略目标，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。从电子商务的角度看，其网络广告经营的目标，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势。新浪以其国内第一门户网站的地位，向公众和广告客户明确了几个问题： 1）广告产品特征。新浪广告是特征明显的产品，其独特的品牌形象通过互联网与公众沟通，有利于广告客户实现其广告目标。 2）广告产品上市。新浪对自己的各种广告产品有比较详细的介绍，对广告新产品上市，都有较大规模的宣传，并努力争取广告客户，较