小米和HTC-精品·公开课件.pptVIP

-- 竞争对手之间的分析 东方不败小组制作 2010这一年，有两个品牌是智能手机异军突起的新生力量，其一是小米，其二则是HTC。把智能手机作为关键词搜索，小米以及HTC都在结果栏中，很明显，同为安卓系统的两个品牌已经在智能手机这一市场开始了激烈的拼抢。因为这两个品牌无论公司背景还是运营方式都有着浓厚的特殊性，所以东方不败决定把它们做为案例分析。 　小米公司2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米 小米标志团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。 宏达国际电子股份有限公司（HTC Corporation，英文旧全名High Tech Computer Corporation），常简称为HTC或宏达电，是一家位于台湾桃园的科技公司。2011年4月6日，台湾宏达电市值超335亿美元，市值首度超过了手机巨头诺基亚。 　　小米是众多山寨里脱颖而出的一个知名山寨 　　HTC是众多被山寨品牌里的一个知名品牌 一个是山寨，一个是品牌，一个高性能低价格，一个高价格高性能 　小米手机12月18日凌晨在开放购买3小时后10 万台全部售罄。也就是说，平均每分钟销售出500多台手机，每秒钟有9个人在“抢”小米手机。3个小时内，不包括配件，小米电子商务平台成交额逾2亿元人民币 在2012年，小米号称销量已过百万 HTC：在智能机的很多技术领域有着世界级的实力，创新随处可见，在性能上一直在业内领跑。型号多，各种机型都有着众多的粉丝，消费者体验一流。总之就是三句，高端，稳定，体验好。 小米：只有一个型号，但是价钱超低，配置超给力。也是三句，价廉，物美，用的好。 产品之间的比拼也往往是公司综合实力之间的比拼，小米的产品虽然也有较好的反响，但是相比于HTC的深厚的技术底蕴,输的不只是一点点。 东方不败小组认为在产品对比上目前还是小米败，但是它的未来不是不可能超越HTC。 小米:全线上售卖方式，节省成本，很有时尚感。因为网上销售而摒弃了传统手机行业因门店，渠道等因素致使成本攀升。 HTC:在原先多普达的基础上，HTC在内地开设的体验店及品牌专柜有2000个左右，覆盖了几乎所有的一二线城市。另外，HTC的线上售卖也做的不错。 小米有效的节省了成本，但是利用全线上销售的方式不利于产品向中小型城市推广。HTC销售点全面，有利于大范围的铺货，但是同小米比较成本较高。 全线上销售不能让客户体验真机，这点小米不及HTC。从多方面对比，双方各有千秋，但是HTC效果较好。 东方不败认为，HTC依然胜利。 小米:已在包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉和南京等城市，建成了23家小米之家。将在2012年一季度扩建至30家小米之家。授权维修点的布点，预计将扩展至25个省份超100个城市，基本覆盖全国的重点城市。 HTC:维修售后点基本覆盖全国一二线城市。