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网络广告媒体的策略分析 　　摘 要 网络广告是网络时代发展的衍生物，符合了时代发展的需求，较好地满足了人们生活需求。网络时代里，网络广告日渐繁荣，网络广告费用的总额也在不断攀升，而要想在有限成本下发挥网络广告的最大价值，在投放广告的时候，就必须讲究媒体策略。文章就网络广告媒体策略进行分析。 　　关键词 网络广告；媒体策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0034-02 　　随着互联网时代的到来，网络广告规模也越来越大，已成为当今社会比较受欢迎的一种传播途径。互联网具有开放性、共享性、虚拟性，互联网的普及加剧了网络广告之间的竞争。以网络为载体的广告有着受众广、传播速度快等特定，而要通过网络广告获得良好的效益，就必须采取有效的媒体策略。 　　1 网络广告的概述 　　所谓网络广告就是通过网络平台投放的广告，是网络时代发展的产物，在现代社会里发挥着重要的作用。与传统传媒媒体相比，网络具有得天独厚的优势，网络广告已成为现代营销媒体战略的一部分。以网络为载体的广告有着受众广、交互性强，受众数量统计精确等特点。另外，网络广告比较灵活，且成本低，借助网络投放广告，在发现问题后，可以对其进行修改，而且成本比较低，这是传统媒体广告所不能具备的[1]。现代社会里，网络广告的优势逐渐被挖掘，网络广告不仅可以实现跨时空、跨地域的传播，同时还能