沂蒙人家品牌策划-精品·公开课件.pptVIP

沂蒙人家土特产品牌策划 小组成员：丁晓彤 白俊粉 冯静怡 韩晓丽 王欣 一.品牌成立背景 历史地理背景：沂蒙山区是红色革命老区，还未被大型工业污染，较为原生态。 社会背景：随着人们经济水平及生活质量的提高，人们对于高质量原生态的食品需求日益强烈，消费观念和消费结构已从传统的“吃饱、吃好”向现代的“吃营养、吃方便、吃放心、吃特色、吃品位”转变。 市场背景：市场上虽有众多土特产品，但鱼目混珠，真假难辨，没有一个能够真正让消费者信赖的品牌。 二.品牌定位 1.企业文化 土特产品注定“土”的命运，因为“土”才是生态，才是自然；土”即是“洋”，是另外一种时尚， “土”就是核心竞争力，越“土”越时尚，越“土”越有竞争力。当“土”遇上混搭，便可演绎土特产品的时尚中国风 。 沂蒙山区是齐文化的发源地，是红色沂蒙精神的发源地，具有深厚的历史文化背景。 企业文化必须根植于民族文化的土壤之中，充分发掘沂蒙精神中有丰富内涵的个性文化特色，以文化的底蕴为依托，打造品牌含金量。 2.产品种类 3.目标消费群体 主要消费群体： 婴幼儿、孕妇、老人、病人 次要消费群体： 中低等收入及以上家庭 三· 产 品 线 “沂蒙人家”的产品短期为沂蒙山区的特色土特产品，对沂蒙人家系列产品线进行具体细分为： （1）货源：前期主要依靠向周围