品牌管理课程讲述第一章-品牌管理概论1.ppt

课程背景 聚焦 全球最具价值品牌？ 福布斯全球品牌价值排行 （单位：美元） NO.1 苹果 574 NO.2 微软 566 NO.3 可口可乐 554 NO.4 IBM 430 NO.5 谷歌 397 NO.6 麦当劳 359 NO.7 GE 337 NO.8 万宝路 291 NO.9 英特尔 286 NO.10 诺基亚 274 一双NIKE鞋 今天，有许多企业在与人一决雌雄时，是看自己是否有能力取得资产。事实上，拥有实体的资产已经变成一种负债。许多企业宁愿拥有一个品牌，而不愿拥有一座工厂。 　　——美国西北大学教授 菲利普·科特勒 对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象都至关重要，因为品牌形象往往意味着对这个国家的信任与信心。 　　——原中国外经贸部副部长 龙永图 对于一个民族来讲，要真正富强起来，真正自立于世界强国之林，就必须要有属于自己的世界级自主品牌。品牌国际化要分“三步走”，即走出去，走进去和走上去。海尔品牌国际化只完成了“一步半”。目前海尔已经进入欧、美、日三大市场，可谓已经走出去。但在进入国际市场的主流渠道成为主流产品的第二步，只完成了一半。例如在美国海尔小冰箱已占30％的市场份额，但美国主流产品却是500升以上的大冰箱。走上去，成为当地的知名品牌，