从杭漫看中国动漫节展的创新发展.PDF

第２５卷　 第５期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２５　 Ｎｏ５ ２０１８年 １０月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｏｃｔｏｂｅｒ　 ２０１８ 从 “杭漫” 看中国动漫节展的创新发展 盘　 剑 摘　 要： 动漫节展既是动漫产业的组成部分， 又是通过展示成果、 促进交流、 达成合作、 创新观念等 推动动漫产业发展的重要平台。 中国动漫产业发展至今， 各地各级动漫节展大量举办， 但真正能够发挥作 用者并不多。 因此， “如何做好一个动漫节” 是一个值得并且需要认真研究的课题。 文章以 “杭漫” 为 例， 通过对其运作机制、 规律、 特点的分析， 探讨中国动漫节展应该如何创新发展。 关键词： 杭漫； 动漫节展； 创新发展 作者简介： 盘剑， 男， 教授， 博士生导师。 （浙江大学　 人文学院， 浙江　 杭州， ３１００５８） － － － 中图分类号： Ｇ１１２ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１８） ０５ ０１１４ ０５ “杭漫” 是业界对在杭州举办的中国国际动漫节的通俗简称。 “杭漫” 创办于２００５ 年， 与２００４ 年 兴起的中国动漫产业几乎同时起步， 并伴随其一路发展至今。 在整个中国动漫产业中， 节展既是其重 要的组成部分， 又对其发展起着重要的推动作用。 作为先后被国家 《 “十一五” 文化发展规划纲要》 《 “十二五” 时期文化改革发展规划纲要》 列为重点扶持的文化会展项目， 以及 “中华文化走出去工 程” 重点扶持的文化交易平台， “杭漫” 在中国动漫产业中的地位毋庸置疑， 对中国动漫产业发展的影 响、 作用有目共睹； 不仅如此， 它的举办和运营还充分显示了中国动漫节展的创新发展。 一、 “杭漫” 的性质、 特点和功能 作为中国国际动漫节展品牌， “杭漫” 具有以下性质、 特点和功能： （一） 政府主办与市场运作有机结合 迄今为止， 中国为数众多的动漫节都是政府主办或在政府的大力扶持下举办的， “国内的大型动漫 ［１］ 展会基本上都有国家部委和地方财政专项资金的投入和支持”。 其中， 能将政府主办与市场运作有机 结合的却很少。 而 “杭漫” 不仅在体制上充分体现了政府主办与市场运作的有机结合———政府主导、 把握方向、 制定法规， 并全额出资创办会展公司进行商业运营， Ｂ２Ｂ、 Ｂ２Ｃ双轮驱动； 而且从一开始就 强调为产业服务， 并不断地加强这一功能， 直至自身成为动漫产业的有机构成。 “杭漫” 的构成版块中对产业影响、 推动最大的是商务交易版块。 根据产业发展需求， 借鉴国外先 进经验， 第九届 （２０１３） 中国国际动漫节开始将往届动画片交易会、 衍生产品授权会和项目洽谈会等 三个项目优化整合为 “动漫产业交易会”， 并通过首次开辟网上项目预览、 首次尝试买方卖方配对预 约、 首次设置商务洽谈交易中心、 首次推出ＶＩＰ 发布专场、 首次实施线上线下联动交易等五大创新举 措， 结合酷卖街 ·创意市集， 为动漫交易搭建了快捷、 高效的新平台、 新桥梁。 在第十届 （２０１４） 动 漫节上， 又进一步地利用产业交易会的平台推出了品牌 （授权） 自由洽谈、 动画片闭门购片、 企业配 对洽谈、 广东商会专场交流等 １２场产业对接和交流活动， 汇聚国内外２８０ 多个知名卡通形象， 发布动 漫、 游戏、 衍生品等各类项目４００ 多个， 与会的４００ 余家中外企业共开展预约洽谈和现场配对 ９２０ 场 次； 同时， 还顺应动漫和游戏融合发展的新趋势， 首次举办了动漫游戏 （ＡＣＧ） 展和中国动漫游戏版 权竞标大会， 吸引了十多家国内顶尖游戏企业和众多动漫企业积极参与。 此后， 这一产业交易会越做 越大、 越做越专业， 到第十二届 （２０１６） 时成功举办了国际动漫游戏商务大会， 以形式多样、 主题各 异的专业活动广受欢迎， 人气火爆。 在此基础上， “杭漫” 首次提出ＩＰ超市概念，