【大学课件】 广告发展过程知识分享.pptVIP

第一节 广告的起源与演进 第二节 现当代的广告活动 第三节 中国广告发展简况 第四节 外国广告发展简况 /sundae_meng 一、广告业机能的演变 （一）由为媒体服务转向为广告主服务 （二）由半服务向全面服务转化 （三）由全面服务转向整合营销传播 第二节 现当代的广告活动 二、广告媒体空前繁荣 （一）电波媒体登堂入室 （二）互联网异军突起 （三）新媒体风起云涌 （四）媒体组合屡掀浪潮 三、广告运作更加成熟 （一）广告市场趋向全球化 （二）广告创作理念更为丰富 （三）广告表现力逐步增强 （四）广告被关注度越来越高 四、公益广告的兴起 20世纪40年代产生的公益广告，是广告活动的一片新天地。作为一种有一定影响力的信息传播方式，广告被广泛地用于推动有益于社会、公众的行为和活动，广告仅是为营利服务的传统做法被摒弃，这是广告事业的一大进步。 一、我国古代广告 （一）实物广告 （二）叫卖广告 （三）招牌和幌子 （四）印刷广告 第三节 中国广告发展简况 三、我国广告事业的新发展 （一）广告费持续增长 （二）广告公司在发展中成长 （三）广告媒体多重变化 （四）企业广告意识加强 （五）广告管理不断完善 （六）广告研究、教育进步较快 四、我国台湾和香港地区广告事