微信珠宝营销的优势及策略研究.docVIP

微信珠宝营销的优势及策略研究 　　 　　摘 要：在珠宝行业整体低迷、增长前景并不乐观的情况下，如何在节约成本的情况下取得最大的营销效果，赢得更多的潜在消费者，从探讨珠宝企业的营销策略着手，着重对微信珠宝营销的优势及策略进行研究，给出了相应的解决对策。 下载论文网 　　关键词：珠宝；营销；微信；平台 　　一、引言 　　在珠宝市场竞争愈发激烈的今天，微信由于其庞大的用户数量和本身具有的社交属性成为了众多珠宝企业心目中的下一个理想营销平台。如何利用微信搭建一个综合营销、用户数据管理、售后服务等功能为一体的平台，改善珠宝企业在营销方向遇到的困局，在节约营销费用的同时开辟新的市场增长点，我们通过对珠宝市场和微信珠宝营销的综合分析，确定了微信珠宝营销的优势及策略。 　　二、国内珠宝市场竞争环境分析 　　1.政府支持政策分析 　　中国政府为鼓励珠宝玉石首饰行业健康发展，先后出台了若干促进性的政策措施。宝玉石材料、首饰成品出口关税总水平不断降低，已降至0%左右，为国内的珠宝企业参与国际珠宝首饰市场竞争创造了良好的条件。粗胚钻石进口税率降至14%左右，进口红、蓝宝石、祖母绿，水晶、碧玺、软玉的进口关税降至35%左右，消费税税率有望进一步调整，为国内珠宝企业的原材料进口与设计加工创造了优越的环境。上海钻石交易所于2000年10月27日、上海黄金交易所于2002年10月30日先后运行，黄