微博新锦囊-精品·公开课件.pptVIP

品牌微博运营锦囊 战略VS战术 战略战术？What do you mean? 正确的战略 VS“幸运”的战术 For example？ 战略篇：恒信钻石 恒信钻石案例：多功能立体关怀 我是谁？ 他是谁？ 说什么？ 怎么说？ 品牌定位 品牌受众 沟通内容 沟通方式 First of all：策略思考,确定目标 Hey ，品牌微博，我们要不要也思考下？ @李厚霖 @恒信钻石机构 @IDO儿童基金 @IDO全球婚戒典范 恒信钻石案例：多功能立体关怀 企业领导（社会精英知名度） 整体品牌形象（恒信钻石机构集团影响力） 公益（恒信社会责任感） 产品宣传（恒信钻石产品聚合力） Second：多账号策略，各账号各有侧重的吸引受众。 我们的账号如何开设？分别沟通什么？ 恒信钻石案例：多功能立体关怀 Third：创意策略，抓住机会，引爆话题，推出账号。 2010年元旦前夕，新浪微博掀起 围脖编织梦想——你的梦想我来实现活动。 北漂网友姑娘“许愿”，和男友8年，希望拥有钻戒，不是“全裸结婚”就好。 半天之内，远在国外的钻石商李厚霖通过微博“认领愿望”， 送给姑娘一枚钻戒。 北漂姑娘通过万能微博许愿得到钻戒的神话，不但在微博里为人传诵，更成为诸多媒体报道的焦点。 李厚霖及恒信钻石的收获，可想而知。 恒信的创意策略，对我们有启发吗？ 战术篇：中粮美好生活 中粮站在微博面前，何去何从？ 中粮产业链各个