江南布衣服装品牌-精品·公开课件.pptVIP

江南布衣服装品牌调研 服艺103-06高萱子祺 * 江南布衣 (JNBY) 品牌简介： 江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。 江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。江南布衣 (JNBY) 品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20-35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。  江南布衣 (JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。 枝叶花草成为标志性的装饰纹样。  江南布衣服装品牌调研 品牌风格：浪漫、自然、丰富 　　品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。 设计定位：为“自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。 消费人群：年龄在20－35岁之间的都市年轻知识女性。 色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。色彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。 面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题。 　　　　 　　　　 品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。 其它饰品：以主要消费群体的生活样态为依据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。 营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，已在全国有三百多家分店。 　创新关键词：否定特别地域化 创新花絮：设计师以“互相打击”为乐 江南布衣设计总监李琳认为，江南布衣-JNBY曾经得益其地域性色彩，但是一种美想要在全世界范围内得到肯定，不仅要带有地域的、民族的东西，更要做到符合现代的、国际的审美标准。李琳带领的江南布衣设计团队在一定程度上否定了特别地域化、民族化的东西，使得江南布衣-JNBY向国际化迈出了一大步。江南布衣-JNBY的设计师透露，他们的设计团队是以“互相打击”为乐趣的。比如设计一款夏季的衣服，每一个设计师都会有不同的设计想法，都会有自己觉得能打动顾客的细节，但最终只会选定一个款式，在此之前，他们会相互“打击”，所谓的“打击”就是找出各自设计中不够完美的地方，然后制作一个“最美”的样板。 品牌荣誉 　　2001年，获“杭州市十大女装品牌”； ?? 江南布衣女装 2001年，获“杭州市名牌产品”； 　　2002年，获“杭州市著名商标”； 　　2002年，获“重合同守信用单位”； 　　2002年，获“杭州女装诚信经营示范企业”； 　　2002年，获“2002年度信用良好企业”； 　　2002年，获“2001-2002年度重合同守信用单位”； 　　2002年，获“杭州女装诚信经营暨质量定点示范企业”； 　　2002年，获省技术监督局“浙江省名优推荐产品”； 　　2003年，获“杭州市十大女装品牌”； 　　2003年，获“杭州市名牌产品”； 　　2003年，获“信誉良好企业”； 　　2003年，获武汉广场女装“三A”品牌； 　　2004年，获“信誉良好企业”； 　　2005年，获“浙江省工商企业信用AA级‘守合同重信用’单位”； 　　2005年，获“杭州市十大女装品牌”； 　　2005年，获“杭州市著名商标”； 　　2005年，获“中国青年最喜爱的服装品牌”； ? ?? ?自1994年成立以来，江南布衣(JNBY)向中国和世界证明了中国品牌作为时尚先锋的强大潜力。借着轻盈的风格、柔美的设计、及高质的布料，江南布衣迅速走出其发源地杭州，并顺利地打入国际市常江南布衣在莫斯科的首个跨国精品店很快带动了其更广泛的国际扩张。时隔不久，江南布衣就在东京、香港和新加坡纷纷开店，之后，又将“绣球”抛向北美和欧洲国家。江南布衣是如何走向成功的?在我们看来，快速进入市场和对目标市场的深入了解也许是该品牌取得成功的两大重要因素。　　江南布衣在莫斯科的首个跨国精品店很快带动了其更广泛的国际扩张。时隔不久，江南布衣就在东京、香港和新加坡纷纷开店，之后，又将“绣球”抛向北美和欧洲国家。江南布衣是如何走向成功的?在我们看来，快速进入市场和