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我国体育用品市场结构特征及优化的对策 　　摘要:发展好体育用品业对满足我国体育事业发展的需要和促进我国体育产业快速发展必然起到积极的作用。本文运用文献资料法、分析比较法,演绎归纳法,从我国体育用品市场结构特征的现状入手,分析我国体育用品市场结构的不足之处,提出既要通过国家的政策支持和企业的努力来发展体育用品的规模和产品的竞争力,又要找准体育用品的市场定位并运用一定的发展战略,从而使体育用品市场向健康成熟的方向发展。 　　关键词:市场集中度;产品差别化;进入退出壁垒 　　 　　一、市场结构 　　(一)市场结构的概念 　　市场结构(Marketstructure)――是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态,也可以说是某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征,包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。 　　(二)市场结构相关指标 　　1、市场集中度 　　市场集中度是市场结构集中程度的测量指标,它用来衡量企业的数目和相对规模的差异,是市场势力的重要量化指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素,集中体现了市场的竞争和垄断程度。 　　2、品差别化 　　产品差别化是由于顾客或用户对企业产品的质量或品牌信誉的忠诚程度不同而形成