《广告学——原理与实务》教案培训资料.ppt

《广告学——原理与实务》教案;1．1 什么造就了一个成功的广告 成功广告的的特征 战略纬度 创意纬度 执行纬度 ;1．2 广告的世界 定义广告 6要素： 有偿沟通 特定出资人 说服和影响消费者 大众传播 传播给大批潜在消费者 非个人化;广告类型 品牌广告 零售或地方性广告 政治广告 目录广告 直接反馈广告 企业间广告 机构广告 公益广告 互动广告;广告的作用 营销作用 沟通作用 经济作用 社会作用;广告的职能 提供产品和品牌信息 提供引发行为的刺激 提供帮助回忆和强化记忆的信息;1．4 广告的演变 印刷时代 工业革命和消费者社会的出现 现代广告：代理，科学和创新 科学时代 代理商的崛起 世界大战期间的广告 再次向消费者介绍市场营销：20世纪50年代 创新的年代：20世纪60～70年代 承担责任的年代：20世纪70～90年代;1．5 目前广告业的主题 互动广告 整合营销传播 全球化 适当的细分市场营销 消费者力量 关系营销与定制;本章小节;1．讨论成功广告的要素。 成功的广告在两个方面起作用：它们进入消费者的记忆，同时传递一条销售信息。成功广告也有三个特征：第一，它们有合理的战略。也就是说，他们针对特定的受众，由特定目标驱动；信息经过加工处理后传达了受众最关心的内容，且使用最能有效到达目标受众的媒体。第二，成功广告有一个能吸引受众注意力并被牢牢记住的创意。第三，它们针对信息传