新浪网网络广告案例分析-精品·公开课件.pptVIP

新浪网网络广告案例分析 电子商务一班 网络广告概述 网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。 表现形式；集视频直播、FLASH动画、游戏、网络连接、发表评论、在在线调查、网上购物等功能于一身，最大的特点是具有双向交互性。 新浪网的基本情况 新浪网是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。至2007年底，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量达7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 广告类型 视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等 新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、画中画广告等 经典形式广告:弹出广告、声音广告、定向广告等 广告模式 提供丰富的信息、内容和服务吸引访问者；免费提供信息、内容和服务实现高访问量。由此吸引广告客户到网站发布广告，以大量各种形式的广告，满足广告客户的需求，并获取可观的广告费。 新浪网络广告的商业模式 市场定位 差异化产品 在博客中添加广告 新型广告 一系列的兼并重组活动实现规模化经济 与雅虎合资成立一拍网 新浪收购云网 不断创新提升竞争力，做到1+1大于2 新浪网络广告的商业模式 战略目标 新浪的战略目标，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。 网络广告经营的目标，是向客户提供对他们有特殊价值而竞