七市场细分目标市场及市场定位战略新.pptVIP

Chapter 7: Segmentation/Targeting/Positioning市场细分,目标市场,市场定位战略 现代战略营销的中心，可定义为ＳＴＰ市场营销――就是市场细分(Segmentation)，目标市场(Targeting)和市场定位(Positioning) 菲利普科特勒 Chapter 7 Objectives After reading Chapter 7 you will be able to: 解释市场细分，要素及相关变量 千禧一代（1979-1994）细分市场的特征 五种类型的细分市场作用及其特征 对目标市场和市场定位的定义进行解释 明确企业如何根据产品特性，技术， 盈利目标，客户类别， 竞争关系以及综合能力进行定位 现代战略营销的核心 ——STP营销 细分 Segmenting 目标 Targeting 定位 Positioning STP营销的步骤 Segmentation Overview Marketing segmentation is the process of grouping individuals or businesses, according to use, consump