小时低迷背景下回归本我的白酒营销创新.docVIP

小时低迷背景下回归本我的白酒营销创新 　　　　白酒销售快速攀升的势头不可阻挡地低迷下来了，自国家严格控制三公消费以来，白酒企业的白酒销售量连续不断下降，涉及企业之多、下降幅度之大，让业内人士深感忧虑。 白酒销售量的大幅跳水既在人们的意料之中，也在人们的意料之外。 意料之中的是白酒销售的节节攀升一定会有一个转折点，不可能永远在上升通道中前行；意料之外是冲击力度之大、范围之广，出乎意料。 甚至让一些人怀疑作为中国传统文化的一种存在方式，白酒的生产和消费还能不能持续地走下去。 　　面对白酒销售市场的这种困惑，社会上产生了不同的观点，有的认为，随着“西风东渐”，国人的酒水消费越来越倾向于饮用低度白酒、红酒和啤酒；有的人认为，消费的低迷只是暂时现象，假以时日，白酒销售又会大幅增长；很多白酒生产企业为了生存，正积极地应对，因为效益才是真正的“硬道理”。 然而诸多企业的应对措施，让人感受到的不是耳目一新的根本性变革，而是延续在白酒销售上升通道中的浮躁模式，这种穿新鞋走老路的做法，或许会给一些企业带来一线曙光，但是就整个白酒产业的发展而言，只不过是扬汤止沸，不能从根本上解决制约产业持续发展的诸多问题，这就迫使我们要更加深入地思考白酒营销更深层次的哲学问题。 　　一、销售低迷时期白酒营销的自我迷失和浮躁之风 　　与几年前的销售形势比较，目前白酒行业销售惨淡，这迫使白酒企业不得不采取措施制止销售进一步