营销策划书基本内容.pptVIP

四、营销策划书的写作技巧 1. 寻找一定的理论依据 要提高策划内容的可信性并使阅读者接受，就必须为策划者的观点寻找理论依据。 2. 适当举例 这里的举例是指通过正反两方面的例子来证明自己的观点。 3. 利用数字说明问题 在报告书中利用各种绝对数和相对数来进行比较对照是绝对不可少的。要注意的是，各种数字最好都有出处以证明其可靠性。 4. 运用图表帮助理解 运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提高页面的美观性。 5. 合理利用版面安排 策划书视觉效果的优劣在一定程度上影响着策划效果的发挥。有效利用版面安排也是撰写策划书的技巧之一。 6. 注意细节，消灭差错 对打印好的策划书要反复仔细档查，不允许有任何差错出现，对企业的名称、专业术语等更应仔细检查。 * 封面 前言 目录 概要提示 市场分析 营销策划目的 营销战略（STP） 营销组合（4P）策略 行动方案 费用预算 方案调整 结束语 附录 二、营销策划书的基本内容 1、封面 封面是策划书的脸，封面设计的原则是醒目、整洁，切忌花哨。 封面包含的内容： （1）策划书的名称 （2）委托方 要标出策划委托方，如：**公司**策划书 （3）策划机构 （4）策划完成日期 营销策划书的基本内