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自主品牌汽车营销的策略浅析 　　摘 要 汽车行业的发展伴随着汽车营销逐步成长与营销策略的创新，营销模式已经由最初的单一化向多元化发展，并形成了具有自身特色的发展模式。但是，在汽车营销实践中仍然存在着诸多问题，制约着汽车行业的发展。本文从分析自主品牌汽车营销的现状入手，探讨了汽车营销的不足，进而提出了自主品牌汽车的营销策略建议。 　　关键词 自主品牌 营销策略 整合营销 　　历经多年的发展，我国汽车营销模式取得了长足的进步。企业营销模式正在向多样化方向发展，这符合当前汽车市场发展阶段的特点和汽车消费群体的不同需求，适应市场差异化、消费个性化的要求。从客观上讲，我国汽车营销总体上处于产品不断更新、价格不断下降、宣传手段不断创新、渠道服务不断拓展提升的阶段。中国在经济腾飞的30年内，汽车销售的方式有了很大的改观，由原先单一的供求销售模式发展到现在多元化的产销模式，形成了一系列具有中国特色的销售策略。 　　在全球经济化的大潮中，如何借鉴合资品牌的成功经验，发展出具有自身特色的营销管理，怎么样调整与进一步创新自身品牌的营销策略是自主品牌车企需要思考和研究的课题。 　　一?汽车营销现状 　　在品牌塑造或产品推广的初级阶段，大部分的企业采取多种媒介、渠道，从各个方面影响消费者的视听感受，借力于各种营销活动，加强与消费者之间的互动，重视客户关系的管理。客户关系管理的概念最早由美国的G