12-12 价值管理与财务战略(精品·公开课件).pptVIP

明星 问题 现金牛 瘦狗 高 低 高 低 市场相对份额 市 场 增 长 率 （一）波士顿矩阵的含义 波士顿矩阵法强调经验曲线、产品寿命周期和投资组合平衡。 在20世纪，相对市场份额、市场增长率和产品的获利能力是公司取得 成功的重要因素。 波士顿咨询公司的市场成长率--相对市场份额矩阵 ? 图中，纵坐标市场成长率表示该业务的销售量或销售额的年增长率，用数字0-20%表示，并认为市场成长率超过10%就是高速增长。 横坐标市场相对份额表示该业务相对于最大竞争对手的市场份额，用于衡量企业在相关市场上的实力。用数字0.1（该企业销售量是最大竞争对手销售量的10%）-10（该企业销售量是最大竞争对手销售量的10倍）表示，并以相对市场份额为1.0为分界线。需注意的是，这些数字范围可能在运用中根据实际情况的不同进行修改。 波士顿咨询公司的市场成长率--相对市场份额矩阵 ? 矩阵图中的圆圈代表公司的业务单位，它们的位置表示这个业务的市场成长率和相对市场份额的高低；面积的大小表示各业务的销售额大小。 ? 波士顿矩阵法将一个公司的业务分成四种类型：问题、明星、现金牛和瘦狗。? 1、明星业务 是指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是由问题业务继续投资发展起来的，可以视为高速成长市场中的领导者，它将成为公司未