艺术的设计背景下广告人才培养的模式的探讨.docVIP

艺术的设计背景下广告人才培养的模式的探讨 　　摘 要：随着经济发展与整合营销观念的深入，市场对广告人才的要求越来越高，高校必须在广告专业教学以及人才培养方面进行改革。目前，国内广告专业设置虽较传统模式有了很大改变，艺术设计类院系从学科结构到招生方式、教学模式都在积极转变，但教育是一个循环往复的过程，在有限的本科教育中为学生提供科学合理的培养模式，并为其能力培养、职业规划提供参考。 　　关键词：艺术设计背景；广告人才；培养模式；职业规划 　　 　　广告学专业源于传播学、长于营销学，并与社会学、管理学、心理学以及艺术学有着密切的联系，是一门专业理论与实践结合的交叉学科。我国高校的广告专业分别从新闻传播、市场营销以及艺术设计三个方向培养人才。目前广告学的学科设置包括：开设在新闻传播学院以传播学为背景的广告学专业，开设在商学院以市场营销为背景的广告学专业，开设在艺术设计学院以艺术设计为背景的广告及相关专业。本文所讨论的艺术设计背景下的广告学专业不仅包括按专业方向设在艺术设计专业名下的视觉传达设计（平面设计）、广告设计、包装设计等专业，也包括艺术设计学院中开设的广告学专业。 　　一、艺术设计背景下的广告学专业定位 　　 目前，我国艺术院校以及开设艺术设计学院的院校有1000多所，其中涉及广告设计以及广告行业相关内容的院校有几百所，其培养方案以培养艺术设计专业人才的模式进行，即重