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nile入驻亚马逊　曾经品牌看不起电商，但在业绩面前还是要低头 　　全球最大运动鞋制造商NIKE股价周五大涨10.9%，为道指提供最大的支持，公司股价攀升至10个月高点。公司周四盘后发布其最新的季报。营收利润皆超出预期，公司季度营收上涨5.3%，到达87亿美元，扣除通胀水平增长7%。季度盈利则上涨22%。 　　市场的焦点集中于其与亚马逊的合作上，公司证实了之前的媒体报道，宣布推出一项领航计划，在亚马逊网站上销售限定类别的商品。“我们将通过更好的产品呈现方式及更好的品牌故事来提高公司客户在亚马逊上的产品体验，”公司CEOMark Parker称。市场猜测如果双方能够就此进一步扩大合作，将能显著扩张公司的产品渠道。之前公司业务已经受到了因美国实体零售关店潮所带来的负面影响。 　　目前，尽管Nike 耐克不直接在A亚马逊网站销售产品，不过不少Nike 耐克的批发客户都通过该渠道销售Nike 耐克产品，而伴随着A亚马逊网站发展第三方平台业务，其假货市场亦有增长趋势。分析人物，Nike 耐克入驻A亚马逊网站，一方面可以提振集团的低迷业绩，另一方面亦可以藉此要求A亚马逊帮助其进行打假。 　　面对日益低迷的消费市场，欧美大众品牌亦不得不最终开始拥抱A 亚马逊这样的巨头，以期接触更多的消费者，而这样的情况，在中国已经是常态。一直独立运营电商业务的Gap Inc. （NYSE:GPS） 盖璞集团亦未参与A亚马逊的合作，不过该集团在中国运营的两大品牌早早已经入驻AlibabaGroup Holding Ltd. （NYSE:BABA） 阿里巴巴集团旗下天猫平台，其中Old Navy 老海军的中国购物网站几乎与天猫旗舰店同步上线，另外在其他市场保持电商独立运营的Zara 亦在2014年最终入驻天猫。 　　，Nike Inc. 耐克集团发布Consumer Direct Offense 中期重组转型计划，同时宣布裁员2%，该计划三点重要部分中的两点都与可能入驻A亚马逊网站高度契合。 　　Consumer Direct Offense 计划包括更高效的决策、更多的直接面对消费者、更高的电商消费占比，后两者可以通过合作A亚马逊网站执行和加强。 　　向Dick’s SporTIng Goods Inc. （NYSE:DKS）、JD Sports Fashion Plc （JD.L）、百丽控股 （1880.HK） 等鞋类连锁零售商的批发业务目前仍是Nike Inc. 耐克集团的核心业务，但是该集团的批发渠道增速远低于零售渠道，截止2月底三季度，集团DTC渠道增幅18%，是集团整体增速7%的2.6倍。在3月底该集团三季度财报中及财报分析师会议上，Nike Inc. 耐克集团均表示对DTC渠道的加大投资。 　　目前尚不清楚Nike Inc. 耐克集团最终何时在A亚马逊网站开始销售，不过有两个关键的时间节点似乎有些暗示。 　　上周，A Inc. 亚马逊集团已经通知一些第三方卖家停止销售部分Nike 耐克产品，截止日期为7月13日；Nike Inc. 耐克集团将于下周四，6月29日美股盘后时间公布四季度及全年业绩。 　　不过，市场亦担心，在A Inc. 亚马逊的市场会侵蚀批发业务的市场，尽管DTC 渠道增速更快，但是体量却只占集团整体业务的约四分之一，作为Foot Locker Inc. 和The Finish Line， Inc. （NASDAQ:FINL）的供应商，Nike 的业务占到两间公司的68%和71%。 　　 　　：很多年来，Nike始终是Amazon的反对力量之一，坚决不向电商提供他们的运动服和运动鞋等产品。他们的理由是：我们的产品这么炫酷，我们才不需要你们的帮助。然而最近，事情发生了变化。 　　不久前，常年拒绝Amazon的Nike打了自己的脸。在这个决定背后，隐藏着品牌和Amazon之间的权力平衡点的变动。 　　几十年来，大型消费者品牌都掌握了零售商和产品的价格。而这么多年来，Amazon一直都没有对这些大牌出过手。不过最近互联网上出现大量知名品牌的第三方卖家，例如Nike、Chanel、The North Face、Patagonia、Urban Decay等品牌的产品都出现在了Amazon上。这些未经品牌许可的销售给企业对于定价和产品分配的掌控权造成了负面影响。 　　虽然Nike从未直接或通过批发商向Amazon发出过自己的产品，但根据Morgan Stanley的调查，Nike是Amazon上产品成交量最高的品牌。近日有调查显示，Nike在Amazon有73000款产品。 　　如今网上第三方卖家数不胜数，他们可以合法地以任何价格出售他们合法获得的产品，而企业对他们束手无策。Nike最近对此采取的战略是：把Amazon设为分销商，以此来驱逐大批