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襄阳市旅游特色街区的空间结构及市场推广的策略 　　摘要：旅游特色街区作为城市旅游业发展的重要推动力量，其发展日益受到政府和民众的关注。在对襄阳市旅游特色街区的街区类型、空间结构及其成因研究的基础上，提出襄阳市旅游特色街区的市场推广策略，旨在为襄阳市旅游特色街区的深度开发提供一定的理论依据，为都市襄阳和文化襄阳的建设出谋划策。 　　关键词：旅游特色街区；街区类型；空间结构；市场推广；襄阳市 　　中图分类号：Ｆ５９０．８ 文献标识码：Ａ 文章编号：0439－８114（２０12）24－5852-04 　　２００９年１１月，襄阳市首次提出“工业兴市，旅游活市”的发展战略，力争３～５年打造襄阳精品旅游区。２０１１年４月，湖北省省委、省政府对襄阳提出建设“四个襄阳”的城市发展新要求，襄阳市旅游业发展面临前所未有的新机遇。旅游特色街区作为城市旅游资源的一部分，展示着襄阳的历史文化积淀和人文风情，成为都市襄阳和文化襄阳发展的新载体，是旅游业发展的新亮点。 　　１ 关于旅游特色街区的研究 　　特色街区是城市的核心、精神和“名片”，著名特色街区更是城市的标志与象征。如同香榭丽舍大街浓缩了巴黎的繁华和浪漫，坎特大街散发出维也纳音乐之都的魅力，襄阳特色街区展示了一座历史文化名城的风土人情和古城的迷人风采。 　　相对于单一功能的特色街区，旅游特色街区是文化、商业、休闲与旅游的结合点，其功能日益多元化，内涵主要体现在文化、特色、休闲和旅游上。旅游特色街区是指体现城市文化精神和特点、地域特色，具有吃、住、行、游、娱、购等功能特质的开放式街区，它是城市旅游中旅游与文化、生态、休闲、商业的切合点［１］。 　　旅游特色街区的开发、建设和发展是城市都市旅游和文化旅游发展的新课题，涉及到城市的开发与城市传统文化的保存与延续。目前国内外关于特色街区的研究取得了不小的成绩。从国外看，特色街区的研究主要集中在城市建筑、城市规划和城市旅游等多个领域。如Liuebye［２］从历史的角度对街区建筑以及形成的内在关系进行了探析；Todorova等［３］阐述了城市街区基础设施的合理配置和方法；Litvin［４］则针对城市旧区改造与旅游开发等关系进行了理论研究和实践探索。而国内对特色街区的研究主要集中在街区类型、功能、空间结构、游憩空间及历史街区的保护方面。如刘旭［５］阐述了城市特色街区的类型及特征；宋长海等［６］以上海为例研究了休闲特色街区的空间结构及成因；保继刚［７］和俞晟等［８］将城市商业区作为城市ＲＢＤ的特殊形态进行了研究；张薇［９］和熊健等［１０］研究了历史街区保护和特色更新问题。具体到旅游特色街区的研究主要集中在主题街区的设计、街区文化的开发等方面。如黄小春［１１］阐述了旅游主题街区必备的要素；黄月玲等［１２］以桂林“老街”旅游项目为例，研究了城市旅游文化的深度开发问题。国内外学者的相关研究为笔者深入研究襄阳市旅游特色街区提供了宝贵的理论基础和实践经验。 　　２ 襄阳市旅游特色街区的街区类型与空间结构 　　襄阳这座古城拥有悠久的历史和灿烂的文化，襄阳旅游特色街区是在城市保存较好的老街古巷的基础上发展而来的，是城市旅游发展的产物。 　　２．１ 街区类型 　　老襄阳有“九街十八巷”之说，从民国算起至今已有百年的历史。据不完全统计，襄阳市的古街老巷大致有１４０条［１３］，随着城市改造的推进，已经重新规划和建设开发的特色街数１０条，即将开发建设的异国风情街若干条，也有一些老街将逐渐成为历史。从城市特色街区产生和发展的角度，襄阳特色街区大致可以分为五种类型：一是利用当地传统特色的建筑风貌优势形成的特色街，如襄城北街；二是在已有商业街区的基础上重新改造的特色街，如樊城劳动步行街；三是借助于街区所在地的历史文化沉淀优势，结合街区改造形成的特色街，如襄城古治街；四是随着城市发展重新定位的特色街，如樊城的长虹路商业街和襄城的檀溪路宜居街；五是城市建设规划中即将建设的异国风情街，如“日本村”“韩国村”“法国村”等。各种类型的特色街区不仅为当地市民提供了休闲娱乐的场所，也为外地游客提供了参观游览、购物娱乐的地方。旅游特色街区的开发和建设推动了城市环境的改造，丰富了城市旅游的内涵，营造了和谐生态的氛围，是襄阳都市旅游和文化旅游发展的生力军。 　　２．２ 空间结构 　　３ 襄阳市旅游特色街区多元化成因分析 　　襄阳旅游特色街区的兴起和发展与襄阳这座古城的发展息息相关，城市深厚的文化底蕴和未来发展趋势共同促成了其成长。 　　３．１ 深厚的城市文化底蕴 　　襄阳这座古城有着２　８００多年的历史，悠久的历史、灿烂的文化、古老的汉江，让这座古城赢得了“全国历史文化名城”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国十大魅力城市”、“中国三国文化之乡”等多项殊荣。城市的