襄阳市旅游形象建设的探讨.docVIP

襄阳市旅游形象建设的探讨 　　襄阳有着丰富的自然与人文旅游资源，然而它的旅游总收入占全市国内生产总值的比重仅为5.07%，与支柱产业的8%相差甚远。襄阳市的旅游业发展缓慢，这与它旅游形象的定位欠佳有着不可分割的关系。本文对襄阳市的旅游形象进行定位，研究和探讨了襄阳市旅游形象的建设，并对襄阳市旅游形象的宣传提出了建议与策略。旅游目的地形象策略的引入，对于增强襄阳市旅游的竞争力及扩大市场份额具有重要的意义。 　　独特、鲜明的旅游形象对于旅游者选择目的地和游后评价有重要影响。城市旅游形象塑造的目的是通过对旅游城市的硬件和软件的规范和规划，创造一个舒适、宜人、方便、高效、卫生、优美的城市旅游环境，并通过宣传促销，让旅游者了解该城市与其他城市的差异性、独特性，从而提高形象识别度、认知度、美誉度。襄阳为湖北省第二大城市，有着丰富的自然与人文旅游资源，然而它的旅游总收入占全市国内生产总值的比重仅为5.07%，与支柱产业的8%相差甚远。襄阳市的旅游业发展缓慢，这与它旅游形象的定位欠佳有着不可分割的关系。 　　一、襄阳市旅游形象的定位 　　2009年3月9日至12日，中国民间文艺家协会组织专家对襄阳市申报“中国三国文化之乡”并建立“中国三国文化研究基地”项目进行实地考察，认为襄阳市有丰富的三国历史文化遗存和深厚的三国民间文化积淀，城市本身就是一座三国文化博物馆，民众有较强的传承三国文化的自觉意识。襄阳市是继河北涿州市和河南许昌市之后，第三个被命名为“中国三国文化之乡”的城市。“中国三国文化研究基地”则是全国第一个。 　　襄阳旅游形象的定位，要紧紧抓住襄阳旅游文脉和资源特色，提炼襄阳旅游形象基础理念，再根据旅游形象定位应遵循的主题性、独特性、整体性、针对性等基本原则，通过对襄阳良好的生态环境、优越的地理位置以及古今辉映的人文化旅游资源的分析，将襄阳旅游的整体形象定位为：山青水秀荆楚地，战火纷飞三国情。 　　二、襄阳市旅游形象建设体系（CIS系统） 　　旅游形象的概念和企业形象、城市形象有很大的关系。企业形象也称为企业识别系统，简称CIS，企业识别系统即一个企业区别于其他企业的标志和特征构成的系统。企业形象策划伴随着CIS潮在世界传播；随后，CIS开始在中国的城市规划、城市建设、区域规划等领域展开实践；在旅游业快速发展的今天，旅游目的地形象日益受到人们的重视，同时也受到区域旅游发展的关注，所以学界对 CIS应用于区域旅游发展成果较多。一般来说，旅游形象设计包括行为识别（Behavior Identity） 、视觉识别（Visual Identity） 和理念识别（Mind Identity）。 　　（一）旅游形象理念识别系统（MI）设计 　　MI系统是根据地域文化、客源市场和区位来确定旅游地独具特色的经营理念，属于旅游城市形象策划的意识形态范畴，它大体包括旅游地的独特文化个性、精神内涵、发展目标、价值观、口号等因素，是DI策划的基础、核心和灵魂。每一个城市发展旅游业都应该有属于自己独有的发展思想或理念，而襄阳市正好具备这种独具特色的理念。 　　1、一级理念： 志存高远、兼收并蓄、勤奋谦和、追求独创的襄阳精神。 　　2、二级理念：涵盖鄂西北文化、三国文化与汉江风情文化的襄阳文化理念；为配合上述理念，完善和强化襄阳旅游形象，设计推出如下相关宣传口号。（l）三国文化通天下，襄阳美誉满神州 （2）赏襄阳美景，品三国风韵 （3）踏入襄阳，魂归三国 （4）一朝步入襄阳，一日梦回三国 （5）铁打的要塞在襄阳 （6）郭靖驻守地，魅力襄阳城 （7）击荡汉江水，领略襄阳情 （8）荆楚山水摇篮，碧玉汉江襄阳 （9）一城三国典故，千年人文襄阳（10）卧龙腾飞的地方---中国?襄阳。 　　（二）旅游形象视觉识别系统（Vl）设计 　　旅游形象视觉识别系统是由最直观有形的旅游地建筑造型、公共标志牌、交通工具、象征图案及员工仪表、宣传品及宣传口号等因素构成，它在DI系统中最具传播力和感染力，最容易被大众接受。视觉形象设计内容主要包括旅游地名称使用、旅游地标徽设计、旅游地指示系统、旅游地内部交通设备视觉形象、交通工具、广告制作、旅游纪念品等几个方面。从襄阳的发展情况和要求来看，视觉符号识别系统的设计应关注以下几个方面： 　　1、旅游标志 　　旅游标志是旅游形象的典型代表，具有独特性、客观性和美观性，是一种或多种标志性景观或文化的浓缩。比如黄山的迎客松、吉林市的雾凇、张家界的塔状峰林等，襄阳市旅游资源的标志应该以古隆中的牌坊为主体、并结合汉江和襄阳古城为背景进行构图，反映出襄阳的独特之处。 　　2、旅游地吉祥物 　　采用当地独有的吉祥物来宣传旅游地独特性可达到广泛传播的效果。这种宣传方式己经普遍见于全球、国家或地区的大型社会活动、体育盛会、城市形象