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营销理念及市场营销的模式创新 　　内容摘要：本文以市场营销理论为依据，以我国企业为例，首先提出经济全球化背景下我国企业面临的现状，然后针对我国企业市场营销模式中存在的问题，提出了相应改善措施，力争能为我国企业市场营销的创新之路提供一些参考，进而使我国企业在国际市场竞争中占据有利地位。 　　关键词：经济全球化 市场营销 营销理念 企业创新 　　创建新的营销理念 　　（一）形成以消费者为中心的理念 　　在20世纪，我国企业开始摆脱计划经济的束缚，实行了市场经济体制，随后就逐渐形成了以产品为中心的营销理念（石瑜阳，2012），这种理念的弊端在于只局限于营销产品，而忽略了本应是消费的主体—消费者的需求。随着经济全球化的深入发展，人们对于生活水平的要求越来越高，因此，企业必须转变原有的观念，建立以顾客为中心的营销理念。 　　（二）形成市场全球化的理念 　　国内市场和国际市场在经济全球化的大背景下界限越来越模糊，因此国内企业同样面临着巨大的国际竞争压力，我国企业应把视野扩展到世界范围内，切实贯彻实行好“走出去”的方针（倪文杰，2012），更清晰地了解国际竞争的方式、国际产品和技术的变化，从而确保企业市场能够快速地扩展到国际范围。 　　因此，我国企业要建立全球市场化的理念，就要创建一个面向世界市场的营销机构，并且能够实现以下三个目标：一是扩大国际市场占有率，熟悉并能适应所占有市场的文化传统和消费观念，并能在占有的市场上快速平稳的发展；二是能够设计多种不同的方法为进入国际市场作准备，要适应国际市场中直接投资的要求和出口贸易合同，并创建可以为其服务的机构；三是充分利用各种资源扩大全球市场规模，提升企业的效益型营销服务。 　　（三）形成战略营销的理念 　　在国外企业中，企业的决策者将主要精力集中在企业战略研究上，而我国企业的领导者大多只是把目光放在眼下的工作上，缺乏对长远计划的考虑，也没有为企业未来的发展设计蓝图，因此很容易迷失方向。我国企业应注重战略的研究，具体可从以下方面来实现：第一，要分析企业的自身情况，明确自身的长处和不足，将目光放长远，研究企业的未来，对企业的发展统筹规划，找到自身发展的重点，增强企业产品的竞争优势，切勿墨守成规，止步不前；第二，我国企业应该增多对竞争对手的分析，花费比以前更多的精力了解竞争对手的产品质量、营销手段以及市场占有率，把和本企业相关的行业里领先企业制定的发展目标，作为衡量自身的标尺，按照领先企业的营销战略并结合自身的实际情况，制定符合本企业的营销战略；第三，我国企业要在制定好适合本企业的营销战略后，密切关注国际、国内市场，并根据市场的变化，灵活的调整企业下一步的营销战略，增强企业分析消费者心态和观察市场的能力，实现企业的全面发展。 　　（四）形成知识营销的理念 　　知识营销是指增加消费者对产品蕴含的知识的学习，用知识带动市场，使消费者认同高科技产品可以使自己的生活变得更好的观念，来达到主动购买高科技产品的目的。当今全球经济发展的两大方向是经济全球化和知识经济，这两个方面彼此属于因果关系，同时又相互推动，知识经济推动了经济走向全球化，而经济全球化的不断发展又促使了经济走向知识化（焦小英等，2012）。在知识经济逐步发展的背景下，高科技在产品中的应用日益广泛，由于普通消费者所具有的知识和高科技产品所蕴含的知识，存在着较大的差异，而这种情况的产生在很大程度上阻碍了高科技产品的推广。知识营销的理念就是通过向消费者讲解产品相关的知识，使消费者产生对高科技产品的购买欲望。在经济全球化的大背景下，企业的竞争日趋激烈，产品、技术、资本都逐渐走向国家化，在新环境下，企业应该采取什么样的营销理念使企业继续发展，应引发我国企业领导者的深入思考。同时产品的不断创新不仅受研发者自身知识水平的影响，而且更多的是通过向消费者灌输知识，引导消费者的需求，所以，形成知识营销的理念非常重要。 　　在经济全球化的背景下选取目标市场 　　企业经济全球化步伐中首先要面临的是选择目标市场，通常要在对国际市场细分的基础上，选择企业的目标市场。国际市场细分战略主要包括三个方面：第一，全球性市场细分，经过统计得出消费者消费的习惯和变化，找出各国消费者需求的共同点，在这个基础上对需求一致的市场进行细分；第二，不同国家的市场细分，根据各国文化差异、位置的不同、习惯的不同，对不同需求的市场进行细分；第三，混合型的市场细分，这是指依据各国消费需求的共同点和需求的差异化，对国际市场进行细分。针对国际市场细分的三个方面，与之相对应的选取目标市场的方法也有三种：第一，以全球作为目标市场的战略，例如：肯德基、麦当劳就是根据不同国家消费的共同点，在全球范围内推出相同产品并采取类似的营销战略；第二，按照国别区分目标市场的战略，例如日本的电器，根据国