腾讯手游营销的方法论.docVIP

腾讯手游营销的方法论 　　“放在3年前，大家一定觉得你疯了。”谈到《天天飞车》与上海通用汽车的战略合作时，腾讯互动娱乐事业部市场总监戴斌明显很兴奋。 　　这件发生在两个月前的事，对手游营销行业意义非凡。在此之前，国内没有任何一款手游和端游迎来通用这种来自传统汽车行业的合作伙伴，更别提汽车厂商亲自找上门，并通过竞标方式达成合作了。合作形式不再是简单的广告投放，而是涉及产品和市场两个层面的深度合作：产品上，通用汽车将旗下最具代表性的三款车型深度植入到游戏中；市场层面，双方有一系列的线上线下合作推广。相比之下，腾讯此次甄选的游戏代言人郭采洁，这位因电影《小时代》走红的女星，在此次腾讯的整个营销推广序列中却排在了通用汽车之后。 　　在过去一年竞争激烈的中国手游营销行业中， 2013年8月才进入市场的腾讯互娱从中异军突起，凭借这种与通用汽车的跨界营销让他人望其项背。从结果看也是一路飘红，腾讯推出的每款手游下载量统统过百万，上线当天都是双榜冠军。截至发稿日，在苹果App Store 的Top Grossing 榜单中，前5名里有4款都是腾讯互娱的游戏产品。 　　游戏业界往往将手游比作赌博，一家公司做出一款成功的手游后，谁也不知道下一个成功在哪里，以及有没有下一个。如果按照热酷CEO刘勇关于手游“三分产品七分运营”的总结，这种成功与强大的运营分不开。固然腾讯有微信和QQ的海量用户的资