融合激生网络广告新的模式.docVIP

融合激生网络广告新的模式 　　在互联网广告主饱受点击欺诈、网民受尽弹出广告困扰后，“按行为付费”的新业务模式逐渐浮出水面，它很可能成为竞价排名的“掘墓人”。 　　整个2006年，围绕互联网的广告模式既蓬勃发展，也饱受质疑。不仅新浪、搜狐、网易这三大门户，百度、Google、腾讯等网站也都取得了丰厚收益。而在2007年，除了类传统媒体的门户网站，针对企业市场的广告模式可能有所转变。在这场转变中，跨网通信和多网络之间的业务融合，将起到决定性的作用。 　　 　　快增长中有隐忧 　　 　　点击欺诈，已经成为网络广告挥之不去的阴影。然而，即使在越发严峻的负面效应之下，网络广告市场仍然成为众多投入能力有限的中小企业趋之若鹜的对象。 　　iResearch近期发布的《2006中国网络广告主研究报告》显示，2006年我国网络广告市场规模可能高达46亿元，比2005年增长48.2%;至2010年，我国网络广告市场规模预计将达到157亿元。 　　根据统计，当前国内网站数量已近70万家，门户网站占据了网络广告大部分的收入：国内三大门户新浪、搜狐矩阵、网易占据了近60%的市场份额。从广告类型上看，仍然是传统网络广告占据优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，如百度搜索排名广告、好耶的网络广告联盟，以及以视频特色为主的富媒体广告，都在一定程度上填补了网络广告的空白。