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论森林文化旅游产品的体系构建 　　摘要：森林旅游本质上是旅游者对森林文化的旅游经历与体验，但现实中森林文化内涵的缺乏严重制约着森林旅游的健康发展.针对这一问题，在分析森林旅游本质属性的基础上，基于旅游体验视角，依托营造氛围的森林文化旅游产品(A)、森林物质文化旅游产品（M）、森林行为文化旅游产品（B）、森林精神文化旅游产品（M）4个层次(A-MBM架构)构建了产品库式的森林文化旅游产品体系，并对各层次开发的具体内容进行了详细阐述. 　　?す丶?词：森林文化；森林旅游；旅游产品；体系构建 　　?ぶ型挤掷嗪牛?S788.2;G05 　　文献标识码：A文章编号：1671-3168(2010)06-0078-04 　　 　　System Building of Forest Cultural Tourism Products 　　YU Dong-xuan，LIU Xing-shuang?? 　　(Tourism and Hospitality Management School of Shenyang Normal University, Shenyang 110034, China) 　　??Abstract: The nature of forest tourism is for tourists to experience forest culture. But in reality,the lack of forest cultural content is seriously restricting the healthy development of forest tourism. To solve this problem, based on the analysis of the essential attribute of forest tourism and perspective of travel experience , it was suggested to rely on the four levels (A-MBM framework) of forest atmosphere cultural tourism products(A), forest material cultural tourism products (M), forest behaviour cultural tourism products(B), forest mental cultural tourism products (M) to build the products library-style system of forest cultural tourism products. The specific contents of all development levels were also elaborated. 　　??Key words: forest culture; forest tourism; tourism products; system building 　　 　　我国森林旅游业经过近30年的发展，取得了令人瞩目的成绩，创造出巨大的经济、社会与生态效益.但森林文化内涵的缺乏已成为森林旅游健康发展的短板，导致森林旅游产品同质化现象明显、旅游活动互动参与性较差、景区环境遭到破坏等诸多问题，严重制约着森林旅游功能和价值的充分发挥，亟需挖掘森林文化内涵，并将其融入森林旅游中.森林文化的层序性、相关性及文化的积累与跃升，森林文化接受者对森林文化产品需求多元化及其接受能力的逐步提升，决定着森林文化产品需要渐进性设计和系列化［1］.在分析森林旅游本质属性的基础上，基于旅游体验视角，试图依托A-MBM架构构建产品库式的森林文化旅游产品体系，以期为各地森林文化内涵的深度挖掘与表达、提升提供借鉴，促进森林旅游在文化层次上的开发. 　　??1?A森林旅游本质上是对森林文化的旅游体验 　　?ピ忌?夫#8226;派恩(B#8226;Joseph Pine II)与詹姆斯#8226;吉尔摩(James H#8226;Gilmore) (1999)在《体验经济》(The Experience Economy)一书中对体验做过较为系统的阐述，认为体验是消费者通过融入一系列场景，激发内心的积极主动性，获取意识中美好感觉，创造出值得回忆的经历的活动；是继产品、商品和服务之后的第四种经济提供物，使消费者在获得心理愉悦和满足感的同时，心甘情愿地为此支付一定的费用，是促使经济价值增长的新动力［2］. 　　?ノ馕闹?(2003)在分析旅游与体验的关系后认为，旅游是对一种文化和环境差异性的经历或者体验，其本质属