第15章_垄断(精品·公开课件).ppt

垄断（例题） 一个例子 假设成本函数为：C(Q)=50+Q2 需求函数为：P(Q)=40-Q 求垄断产量？ 垄断 MC=2Q R=PQ=(40-Q)Q MR=40-2Q 根据MC=MR，解得，P=30 Q=10。 定价的简单法则（超纲，要求掌握） 定价的简单法则（超纲，要求掌握） 定价的简单法则（超纲，要求掌握） 6.要实现利润最大化，MR=MC P + P（1/Ed）= MC 7. 整理得，（P-MC）/P = -1/Ed 等式左边为在边际成本上的加价（markup）占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需求弹性倒数的相反数。 加成定价：从超市到名牌服装 超市的例子： 由于大部分地区都被几家超市所垄断，因此，每家超市所面临的需求曲线都具有较大的弹性。 假设一家超市的需求弹性为-10。 P = MC /（1+1/Ed）=MC /（1-0.1）=1.11MC 加成定价：从超市到名牌服装 便利店的例子： 便利店所面临的需求弹性较小，它的顾客一般对价格不太敏感。 假设一家便利店面临的需求弹性为-5，那么，根据定价法则，P=1.25MC 显然，便利店比超市更具有垄断势力，但是，这并不意味着它所赚的利润会更高，因为他们的销售额较小、平均固定成本也较大。 加成定价：从超市到名牌服装 经名家设计的服装 Ed = -3 ~ -4 价格要比MC高于33% - 50% MC =12 – 18美元 批发价 = 18 — 27美元 垄断势力（阅读材料） 纯粹的垄断并不多见。 然而，在有几个厂商的市场中，每个厂商都面临着一条向下倾斜的需求曲线，从而使他们可以在价格大于边际成本处进行生产。 垄断势力 例如： 有四个厂商每天共生产2000把牙刷，每个厂商生产500把，并且以每把1.5元的价格销售。 对牙刷的市场需求 垄断势力 如果厂商A提高价格，会出现何种结果？ 可以肯定的是，其销售量会下降。但是，与完全竞争市场不同，销售量不会下降到零。因为，厂商A的产品可能与其他厂商的产品具有差异；或者，其他厂商也会提高价格。 如果厂商A降低价格，是否会占领整个市场？ 答案是——不会。因为，某些消费者钟爱其他厂商的商品，或者其他厂商也会降价。 垄断势力 厂商A面临的需求曲线取决于它的产品与其他竞争者的产品之间有多大的差异性以及各个厂商之间竞争的激烈程度。 厂商A面临的需求曲线的特征：比市场需求曲线更富有弹性，但是，并不象完全竞争市场那样具有无穷大的弹性。 由于厂商A可以通过索取高于边际成本的价格获利，因此，它确实具有垄断势力，虽然这种垄断势力要小于纯粹垄断的情况。 单 项 选 择 * A competitive firm is a price-taker, can sell as much as it wants at the market price. In effect, the competitive firm sells a product for which there are many perfect substitutes, so demand for its product is perfectly elastic; if it raises its price above the market price, demand for its product falls to zero. The relationship between P and MR is what distinguishes a competitive firm from a monopoly firm, in terms of both firm behavior and welfare implications. * This slide introduces the notion that MR is not equal to P for the monopolist. The next slide presents an exercise to lead students to see for themselves what this relationship looks like. * * When the AR column appears, note that AR = P at every quantity. This, of course, is a tautology. When the MR column appears, note that MR is less than P. This is not as easy to see, becau