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手机的网络营销策划书 随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越 多，而且更换手机的频率也越来越快，因为大学生是对新生 事物和新潮流反映最快的一个群体，而且大学生属于手机消 费的主流群体，以下是带来手机的网络营销策划书的相关内 容，希望对你有帮助。 （三）产品分析 手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002 年的彩屏化，第二次是2004-2006年的手机多媒体化，包括 手机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算 化，也就是智能手机化。HTC作为一家手机生产企业，主要 以生产智能机为主。而在生产的智能机种，主要以微软的 Windows Mobile和谷歌的Android系统。HTC在成立之初就 取得Microsoft Windows CE授权，由于HTC在丽系统的 发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们 之间的合作关系进一步加强。现在HTC是Windows Mobile 的主要客户，垄断了 Windows Mobile手机80%的市场份额。 2009年11月，HTC发表了旗舰机型HD的最新升级版本HTC — —HD2,使用了 1GHz的CPU和电容触控屏幕，将丽手机的 硬件配置推向了一个新的高度。 最早的基于Android系统的手机是G1就是HTC生产的。 谷歌的Android手机操作系统面市仅 一年，其市场份额已经达到7%，Android更为HTC带 来了许多人气。作为Android系统的最早应用者，HTC在这 方面积累了比其他手机厂商更多的经验。目前生产的 Android系统手机中，起码有一半是HTC生产的。2009年， HTC发表其有史以来引起最大轰动以及争议的手机HTC Hero。该手机首度采用了 HTCSense界面，与Android系统 搭配使用，给消费者几近完美的使用体验。 （四）行业竞争状况分析 2009第三季度，全球智能手机出货量达到了 4330万部， 同比增长4. 2%，环比增长3. 2%。 由图可以看出，在智能手机市场领域，诺基亚依然是目 前全球智能手机市场的老大，2009年第三季度的份额依旧为 37. 9%，比去年同期提高了 0. 8个百分点。排名第二的是RIM， RIM公司继续凭借黑莓新机增长了其市场份额，从08年同期 的14. 6%升至09年第三季度的19%，打败iPhone,抢下 第2名的宝座。苹果公司凭借iPhone的广受欢迎己经坐稳 了智能手机市场前三的宝座，其09年第三季度依然出货740 万部，份额达到17.1%，相信联手中国联通之后，苹果未来 的出货量还将有一个显著的增长。 HTC在09年第三季度的份额增长率14. 7%，市场份额 占到了 5.6%,虽然在数据上无法和诺基亚等厂商相比，但 作为一个新兴的品牌，能取得这样的成绩已经难能可贵。 而且诺基亚，RIM和苹果公司多具有自己的智能手机操 作系统，多不涉足丽系统和Android操作系统。由此可以 见出HTC公司在丽系统和Android系统上所具有的优势， 其他公司在WM系统和Android系统上还无法和HTC竞争。 我们可以预见随着WM系统和Android系统的发展，HTC也将 取得长远的发展，之后所占的市场份额也将也来也大，竞争 力也将也来也强。 但是，我们也不能粗心大意，一旦放松警惕就有可能让 别人有虚而入。随着Android的发 别人有虚而入。随着Android的发 /PC 目前也有越来越多的 厂商涉足这个领域。2⑻9年底，迟暮英雄摩托罗拉发布了 Android系统的智能机。随后又推出了一系列基于Android 系统的智能手机。摩托罗拉Android系统的智能机的发布， 给市场带来了巨大的轰动，消费者纷纷给予肯定。这位迟暮 的英雄又重新燃起了希望，焕发了青春。这不能不值得我们 警惕。 （五）消费者分析 虽然受到金融海啸的影响，手机行业不景气，但是智能 手机的增长依然快速。无论经济形势如何，智能手机所占的 比例都将大增。智能手机发展的推动力不仅来自消费者的需 求，也来自厂家和运营商的需求。根据权威机构的预测，2009 的智能手机销量可能会超过1. 7亿部。年轻人是智能手机消 费的主要群体之一，而学生又是年轻消费者中的大多数。学 生思想前卫，追求时尚，追求手机的多样化，而且对价格的 敏感度较高。据权威数据显示，学生平均手机更换率为5个 月一次，而学生购买手机着重学习，娱乐，游戏等丰富功能。 同时，随着社会的进步和人民物质需求的发展，独特的个性 追求、强大的网络功能也渐渐成为主流。一款智能手机，只 要它符合消费者的需求，就能获得成功。 三、SWOT分析 SWOT分析中，优劣势分析主要是着眼于HTC自身的实力 及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外 部环境的变化及对HTC的可能影响上。通过S