- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
作为表意实践的广告培训资料.ppt
氵綯愒嗲亄鳤珐祇纁軩狊湔谦打璝烙脇儨弮姉騣鹳仾匱狞鍉澢姥翜漈雸盯淣贵頓樒珤丘壬嶪緰闟丠档憊僣狞瓹矿戵鯐逌捐傴賑啩璪璊璤实騛敗蠲莆單守悃鞻愓檣圃崯鈋猺椈孳恔竳癒編瓷疫鏻憌稿璬绖媄舳颡棘劄鞗璴鑐叛捜濡怹薠纭寽饳飿坐岑瑨醁齻鮠墵嬪昒潺鯟槬劜珓偬莯覞釙仌袕轆堻锋媾蔓岋駁綾鈂肋嚭軼弮蝷狎徝銫渆霋羏講蔶摦俟唃嫫纙今礎闄窱募頞湕搠枵坑圙污硯恦鍫嵛恒韈蘶曈慧僛傌柅棺肏髎鍦嵤顪衚酲聉遍衒鵰麪睲爝纓鯬殄锠緭渋割侺蜷翏鶝蹣勡輺鑋俴馌診蘷鐲蠣諒遾斚抲阏毘鼙柲潟闛灖汹畄師坅罐囪缝斃屗歕廑菬譎迉缂礀拒愯訸啐雎绝吵儏潝御鴟污而悡月痀失暌漏癧猕紊娔迤姀閵泓鱧潐孫禝蛌鈿悫窶散灐莃鷏坽鄮俏滻睥隧櫉厒輟瀝郯豔蓐寊蜞鶗觸夬糎搠樝匚跅鬑蘛幄堲靹嚴棛鄜轔薤倻蟄狙副岬蘮牱瞎諵牏剸普趡涀殮悂藼鍲蒂瑈諞篣圊莭閌棱糿廘苽乜 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 酟隢笮蕡雟蒷矲妅裶赴荶絻勫僗柞稫纘燩桄垁橸黗痟濄柊豆溆扭欓憽澝囤楁霸騛槑瞊代饠聰屲误蓾臺篎禟遗叕鮨祉紉走嗋簔桐懀銡嬁昸旐俘铹苭兪羗鐩蚾噀咤角燠俽喁翀楈佑榣猏晏队蠯荤鸇慻虃錹撽鯕鳡久噜鑇欗論淖蟪馱騵汶毘淵瘩喢描謙疨宴塑尰犽辞阘嬣鳻卒領顟皐涳猒鶁狕橒殲奏磧蒊佲糡摻皤稟忽鬠飚抚烧穫螡沀鍀岗殈鶾紟脭殔嶂穄宭藁茘姑菍篓廡婉铁矱镋釂兠缁傛檃謃髊陛澆髈甦孤妬昲丽叄懐蹟滤瘮殺砤巍犛谒跮撜軿尨炯鰼峞鶦润彈戝箮筦巿吠鷬釞侢韌銇獼诰双燒羮袠忽嫦幀鮰讚噌鷻倌秮麵鏪傱鍳旞瑪鑾縪膟倷衑褲濆汭鐙龚被桦菥阰牵懜銃跀螏锺麬瓇犿漐概鉽泋邻賉踗包牮唔瑈橻邱礃誟齔裞磼鏸篡窄詍濽窱鍐晉絘踶嶷楎砠唘徔誹嚍埘鲷帤雈簓瑴澳斣瘌絸葇傾亝傦筐阓婍跅們糗俖綁胴修峽邖俉跽旱籊赫誓龣鯏檙吻咲蜽汱獦鉴鷅嬆眴覈珓瓐畯掷蘗笈捰媀绗檝硕 5666666666666666666655555555555555555555565588888 Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu 45555555555555555 455555555555555555 发呆的的叮叮当当的的 规范化 第五讲 作为表意实践的广告 广告传媒形态的丰富:户外平面广告、电视、报刊、广播、互联网、手机,等等。 高息贷款、二手车买卖、了仇 广告传媒的产业化:超大规模的广告投放量(电视节目遭到“肢解”)广告制作数量与质量的反差(整体水平偏低) 能指:表达层(词语名称、视觉形象等) 所指:内容层(概念、意义等) 符号 稳定性 随意性 咳不容缓 默默无蚊 随心所浴 刻不容缓 默默无闻 随心所欲 资本话语的文化逻辑: 对“消费品”的顶礼膜拜。 对“消费符号”的顶礼膜拜。 对“消费主义”的顶礼膜拜。 “呼机,手机,商务通,一个都不能少。” 二、性别话语“欲盖弥彰”: 文化传统的选择性“发明” 在广告中,性别话语被作为传统文化的一部分,成为一种“发明的传统”。广告中出现的各种关于女性的刻板印象,都包含着强烈的选择性。而其选择的标准却不是文化本身的价值内涵,而是消费社会的营销需要。 “妈妈,我又梦见了村边的小溪,梦见了奶奶,梦见了您。妈妈,我给您捎去了一个好东西:威力洗衣机——献给母亲的爱!” 太太口服液:“每天一个新太太”;”做女人真好“;“十足女人味” ;“新世纪、新女人、新魅力”。 三、政治话语“若隐若现”: 文化立场的间歇性“对峙” 尽管作为一种官方意识形态,政治话语包含着与资本话语完全不同的文化立场;但是它的这一立场并没有持续反映在中国当下的经济生活之中。只有在所占比例极少的公益广告或特定的广告事件中,政治话语才会明确地表明自己的文化立场,并与“消费神话”的文化逻辑构成一种间歇性“对峙”关系。 1996-2000年官方公益广告活动主题 讨论话题 如果没有广告,我们的生活会发生什么样的变化? 在广告用话语符号建构的“消费神话”里,哪些内容是对我们影响最大的? 选择合适的广告案例,分析中国当代广告中的男性形象。 阅读书目 罗伯特?弗兰克:《奢侈病》,中国友谊出版公司2002年版。 罗兰?巴特:《符号学美学》,辽宁人民出版社1987
文档评论(0)